与此同时 ， 安踏、特步等中国品牌的业绩也呈现出大幅上涨 。 其中 ， 特步国际发布的盈利预告称 ， 2021年上半年其综合溢利同比将大幅增长不少于65% ， 零售销售同比增速在40%-45%左右 。
采访人员注意到 ， 中国品牌营收大幅提高的具体原因 ， 或是源于渠道的多元化 。 以李宁为例 ， 其在今年上半年的电商渠道流水增加显著 ， 达77.8% 。 “集团正在电商渠道巩固多元化的营销资源布局 ， 紧随潮流与社会热点 ， 在小红书、微博等媒介平台全面发力 ， 通过球鞋博主、时尚、娱乐、体育、摄影等多类型KOL增加产品曝光度 ， 吸引了更多年轻化受众 。 ” 李宁在其财报中表示 。
此外 ， 安踏体育也通过电商渠道实现了业绩增量 。 相关资料显示 ， 在今年6·18活动期间, 安踏体育电商渠道累计成交额超过20亿元,同比实现超60%的增长 ， 电商业务的渠道优势得以显现 。
本土品牌仍面临冲高难题
需要注意的是 ， 虽然本土品牌的业绩表现尚可 ， 但摆在其面前的难题也不容忽视 。
艾媒咨询数据显示 ， 预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元 。 中国运动鞋服消费者中 ， 中高收入群体比例较高 ， 其购买诉求主要为日常穿着 。 购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式和设计 ， 而这正是本土品牌的短板 。
艾媒咨询分析师表示 ， 除了针对客户群体的喜好去设计以外 ， 本土品牌还需要在技术研发以及营销等各个方面进行不断迭代创新 。 缺乏创新 ， 缺乏设计 ， 营销“拉跨”等问题都会成为国潮复兴路上的阻碍 。
“目前中国运动市场主要呈现“两超多强”格局：高端市场由耐克、阿迪一类国外品牌占据 ， 安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场 。 ”零售业独立评论人马岗向媒体表示 ， 目前优质且时尚的国内运动品牌崛起 ， 的确分走了一部分国际品牌的市场份额 。 不过 ， 包括阿迪达斯在内的海外品牌 ， 其多年积累下的品牌效应 ， 以及产品创新的优势等硬实力 ， 很难在短期内被国内运动品牌撼动 。
但这并不意味着本土品牌在竞争中全无机会 。 得物App方面称 ， 新消费时代背景下 ， 年轻人作为消费经济的领航者 ， 他们的消费方式、习惯以及消费体验都时刻影响着潮流趋势的发展 。 这也意味着 ， 随着“国潮”概念的走热 ， 营销手段不断升级的的本土品牌或将成为年轻消费者眼中的潮流趋势代表 ， 从而提振其终端销量 。
【阿迪达斯|“国潮”搅动运动市场：阿迪达斯等巨头陷低谷，本土品牌集体向上】“毕竟现在是一个‘酒香也怕巷子深’的年代 。 ”艾媒咨询分析师说 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 气质 “气质校花”陈都灵，穿红色蕾丝裙秀美腿，气场冷艳又迷人
• 张静初 张静初终于放“大招”，穿蕾丝礼服明艳动人，长发盘起更减龄
• 设计 今年火了一种“叠穿”穿法：马甲+内搭，新潮时髦又能降低撞衫率
• 同时又 女人过了30岁，入手这3条“收腰裙”，显瘦还有女人味，优雅高级
• 黑色 窦靖童也太潮了吧，剪“三毛头”穿印花裤，个性张扬太像王菲
• 那大 穿裙子or裤子，搭配这件“内搭”，温柔有气质，撞衫也不怕
• 鞋码 小学六年级要穿44码！温州“大脚娃”越来越多，爸妈发愁
• 西装 过年流行一种裤子，叫“裤腿盖过鞋”！显瘦时髦，50、60岁穿更美
• trap 外国游客在中国疯抢“国产跑鞋”，遭国人吐槽，外国人带回国长脸！
• 设计 穿大衣，到底配“卫衣”还是“衬衫”？时尚博主告诉你这两者区别