中国第一纺织网|运动休闲风潮持续升温，名气堪比茅台的比音勒芬上半年营收超10亿以穿越周期的高增长辉煌战绩

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以穿越周期的高增长辉煌战绩，被称为“衣中茅台”的“中国高尔夫服饰第一股”——比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）今天（8月17日）发布2021年上半年财报，报告期内，公司实现营业收入10.21亿元，同比增长33.31%；归属母公司股东净利润2.45亿元，同比增长52.14% 。
截至2021年6月30日，比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，公司拥有1007个终端销售门店，其中直营店铺数量500家，加盟店铺数量507家。
对于业绩变动原因，比音勒芬解释称，报告期内，公司继续深耕主业，产品力、品牌力和营运能力得到了市场认可。产品研发持续创新，推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列；品牌建设加大投入，开始在全国投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升了品牌知名度和美誉度；营运方面深度运营VIP ，实现个性化营销，精细化管理；与此同时，公司加速数字化转型，在消费端与腾讯深度合作，智慧零售项目成效显现。供给端提高协同效率。
业内人士认为，比音勒芬定位运动时尚细分市场，终端表现优异。长期看伴随渠道扩张及运营提效，业绩有望实现快速增长。
广发证券分析师糜韩杰则表示，主要得益于公司产品力、品牌力、运营能力不断提升，观察来看，在产品研发方面，比音勒芬今年推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。品牌建设加大投入，开始在全国投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升了品牌知名度和美誉度；在营运方面，比音勒芬深度运营VIP ，实现个性化营销，精细化管理，快速反应的供应链体系成效不断显现，今年春节较晚，比音勒芬补单主要体现在二季度，大幅拉动业绩增长。此外，比音勒芬还加速数字化转型，消费端与腾讯深度合作，持续推出员工持股计划激励方案，保障销售业绩增长。
公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，主要从事自有品牌“比音勒芬”高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理，是国内高端专业高尔夫服饰的领军企业。比音勒芬品牌提倡“生活高尔夫”理念，定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的优质细分赛道，实现差异化竞争。此外，公司于2018年进军旅游度假服饰市场并推出新品牌“威尼斯狂欢节” ，旨在成为旅游度假服饰第一联想品牌，进一步挖掘中高端消费人群的多场景着装需求。截至2020年底，公司门店数量达979家；年内实现营业总收入人民币19.4亿元， 2017-2020复合增速达22.5%;归属母公司股东净利润达人民币4.8亿元， 2017-2020复合增速达38.6% 。

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