功效|迎18岁“成人礼”，美即正式进军院线级护肤领域成人礼|消费者|面膜|中国|创新

功效性体验感全新升级，打造中国护肤市场创新孵化器
上海2021年8月17日 /美通社/ -- 欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

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“品牌18周年”暨新品媒体分享会活动现场
品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场
美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱” ，为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。 “美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

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【功效|迎18岁“成人礼”，美即正式进军院线级护肤领域】“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计
欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。 ‘美即毛孔桑拿舱’是我们进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。 ”

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欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅于活动现场发表致辞
后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注，尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始，将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。

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欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣于活动现场进行主题分享

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