杭州不乏有说头的书店 ， 茑屋国内首秀就在杭州 。 杭州也总能冒出不少独立的小书店 ， 不少书店已经过了“卖书能维持吗”的阶段 ， 不管是卖书、卖空间、卖咖啡蛋糕还是卖噱头 ， 反正最后都活得挺好 ， 旁人无须担心 。
1.
我被社交媒体上“普通读者”书店的颜值种了草 ， 这里指的高颜值 ， 褪去了玻璃、落地窗、旋转楼梯这些网红意味 ， 代之以一点复古味道——木头色里点缀了跳跃的绿 ， 这种绿 ， 是小时候图书馆或者教室墙壁的颜色 。


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它激发了我关于书店的一些想象 ， 直到慕名前往 ， 才发现 ， 它压根没有什么社区味道 ， 而是身在一个商业综合体里——有星巴克、7-11便利店 ， 有火锅日料的一个商场 。 这个商场的潜力大概要等亚运会前期才能爆发 。
因为自己也经营过书店的缘故 ， 我常会接触到大业主们——商场、综合体或是社区总是需要书店 。 在他们看来 ， 文化产业就算没有经济回报 ， 起码也是一件高尚体面的事 ， 通过美育培养下一代 。 他们想要引进书店 ， 逻辑很简单 ， 当时我们的书店已经小有名气 ， 他们希望能为一个全新的地方导流 。 这种做法相对省力 ， 省去了品牌教育这个步骤 ， 起码粉丝们会去新开的书店打卡 。
但这次“普通读者”作为一个全新的品牌做了这件事 ， 它让我意识到 ， 把一件事的逻辑想清楚 ， 再赋予一点用心 ， 照样可以成为打卡地 。
“普通读者”这个书店名源于伍尔夫的文学评论集《普通读者》：“能与普通读者的意见不谋合在我是高兴的事 。 因为 ， 在决定诗歌荣誉的权利时 ， 尽管高雅的敏感和学术的教条也起着作用 ， 但一般来说应该根据那未受文学偏见污损的普通读者的常识 。 ”这是书店主人自己的品位 ， 也是一个可以说的故事 ， 让人对阅读和书店产生一点联想 。
有了这一步后 ， “设计”无疑是当下最重要的事 。 普通读者的设计团队是西涛设计工作室（ Atelier tao+c） ， 他们的理念是“一间提供传统阅读体验的书店 。 ”我觉得最有意思的（也是大家都觉得有意思的）是每一列书架尽头嵌入的一个四面围合的洞口 。 洞口可以作为单人书桌的功能 ， 是一个相对封闭的阅览空间 ， 虽然疏离 ， 却在一个大的公共空间很有安全感 。


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至于书 ， “普通读者”的分类很特别：爱、科学、艺术和政治 ， 出自哲学家阿兰·巴迪欧说过的“艺术、科学、爱和政治 ， 是我们人类走向真理的四种途径 。 在这四条道路上的每一种追求 ， 都会把我们升华到更高的命运刻度 。 ”再根据这个大分类细分 ， 比如女性主义专题 。 而在吧台区域 ， 一些口袋书在召唤——反正在等着结账 ， 那就再顺一本小书回家吧 。


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2.
书店并不因为自己是文化产业就得高冷 ， 我始终认为 ， 和别的行业一样 ， 书店当然需要营销和噱头 。 那么 ， 尤利西斯书店绝对是这样一家书店 ， 尽管 ， “噱头”二字可能会惹恼老板 ， 对他来说 ， 他在做一件很认真的事 。
这里只卖一本书——被列为“全世界难懂”之一的意识流小说《尤利西斯》 。 除此之外 ， 架子上老板自己喜欢的书 ， 既不卖 ， 也不借 。

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