抖音会是时尚博主的下一个必争之地吗?( 二 ) 大家好

自2018年Dior成为首个在抖音开通官方账号的奢侈品牌至今， GUCCI、Prada、Armani、Fendi、路易威登等奢侈品牌陆续入驻。
选择抖音，奢侈品牌找到了与当代中国年轻人对话的窗口之一，而如何与抖音男孩、抖音女孩友好对话，时尚博主或许是一剂“催化剂” 。
牛年新春， Prada在抖音发起“P家牛气祝福”挑战赛， Prada特别使用了抖音首创的滤镜抠图玩法，定制品牌专属贴纸，只要用户打开该款滤镜，做出发射爱心的手势，就会触发灰色界面渐变成红色，头顶处会出现Prada字样的牛头贴纸，并附上特有的牛年祝福。
人气明星金晨和众多时尚博主助力，如“涛叔_”“_梦依”等百万粉丝博主，共同在抖音成功掀起一波滤镜解锁、爱心接力的浪潮。活动期间， “P家牛气祝福”总播放量达4.1亿次，参与视频量达5.2万个。
近日，抖音超品大赏活动开启， Coach联合抖音超品共同打造了以品牌经典的恐龙形象Rexy为主体的线下快闪店， Coach在抖音发布了一则Rexy恐龙舞的视频，并发起了#wow有恐龙##wowcoach#的挑战，吸引了众多舞蹈和时尚达人参与模仿Rexy 。
奢侈品牌外，今年4月，抖音携手婚纱女王VeraWang ，邀请100位抖音女孩穿上VeraWang高定婚纱，举办了一场梦幻又浪漫的TrunkShow ，为了让抖音用户能够亲身参与，顺势推出了“婚纱试衣间”创意特效，吸引500多万抖音女孩在线试穿婚纱。
自我调侃“大黄皮一枚”的百万粉丝博主“短头花”发布VeraWang线下探店vlog ，并发布试穿的短视频吸引了不少网友的围观；59岁同时也是模特的马姐“马姐在上海” ，穿着VeraWang不掩饰自己单身的状态，自信大方的她从不畏惧年龄带来的焦虑感；时尚达人“Kakakaoo”也穿上婚纱对抖音女孩说到，希望每一个美丽的你都可以忠于初心、更爱自己，不为别人，为自己穿一次婚纱。
不论是时尚品牌还是奢侈品牌，面对着愈发精明和理性的用户，平台、品牌、时尚博主， “三位一体”的生态也为品牌数字化营销提供了新的思路。
如今品牌营销体系多元且细分，意味着需要在正确的事情上找到正确的伙伴，品牌能够借助时尚博主之手，迅速触达真实的特定细分群体。
而在与这部分用户沟通对话中，品牌和时尚博主也能够借平台之力共同打造创意和互动体验，或有趣，或深刻，博主也能够和粉丝在建立愈加紧密的羁绊。
三、多元真实的时尚博主生态渐成
每次打开抖音app ，都会看到那句slogan“抖音记录美好生活” ，美好生活的背后是每个人努力生活的真实模样，有苦有甜，有泪有笑。
3次进ICU、5次手术、终身瘫痪的海归硕士“璐英流” ，通过抖音分享时尚穿搭，传递积极乐观的生活态度；
95后辞职回村的广东摄影师“李啟航” ，给奶奶拍了套时尚大片，在抖音获得了26万次点赞，网友表示“美从不问出处” ，还有人夸构图配色精妙，真实又高级；
一群银发的“时尚奶奶团” ，鼓励中老年女性群体不被年轻定义和束缚，展示出中国女性经历岁月洗礼的美好与优雅。

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抖音就如同一个五光十色的万花筒，囊括了很多人的选择，也勾勒出了一个辽阔而丰富的世界。
而一则则视频的背后，是时尚博主们借助抖音独有的贴纸、滤镜、音乐等多创意维度，以独特的个人风格，发现美、创造美、分享美。
创作者生态和内容产业的持续发展，也带动了孵化时尚达人的MCN机构一并站在了风口之上。

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