一代鞋王要“倒下”？曾请明星代言，却6年败光400亿，老板成老赖前言正所谓爱美之心

前言
正所谓爱美之心，人皆有之，特别是在近些年来人们的生活物质水平不断上升，人们对穿衣的风格和品质要求越来越高，大多数人都会选择一些名牌服装。在一些知名品牌服装中，有一些是专门打造的时尚品牌，也有一些专业的运动品牌。相对于时尚品牌来说，运动品牌凭借为消费者提供舒适的服装或者鞋子快速发展，特别进入21世纪之后，似乎人们对运动装的喜爱程度日渐加剧。
在过去10多年的发展中，体育品牌进入了高速发展状态，这些品牌的市场增速更是达到了30% ，各种国产体育品牌崛地而起，还出现了许多著名品牌，像李宁，特步，安踏等都有很高的知名度，他们在整个市场抢占不错的份额。了解运动体育品牌发展历史的话，不难发现这些国产运动品牌在2010年出现了严重的分水岭，有一些品牌日渐崛起，也有一些品牌走向衰败。正如今天我们要说的一代鞋王，用了6年时间整整消耗掉了400亿元，

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留不住的辉煌时刻
这一品牌是来自于福建晋江的一个知名企业精心打造的，它就是贵人鸟。在该品牌刚刚进入市场时，就取得了非常显著的销量，在整个运动体育品牌中有非常不错的名气，可以说占据龙头老大的位置。
如此优秀的品牌，在前段时间却陷入了严重的经济危机之中，不仅面临着巨额的负债，而且为了偿还债务将企业的部分资产卖掉，就连其创始人林天福也被列入了征信黑名单，不能再继续高消费，曾经的龙头老大，如今辉煌不再，如此结局让人唏嘘不已。

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按照品牌发展历史来看，曾经在辉煌时刻夺得了我国运动行业品牌第一的位置，在走入资本市场之后，一度创造了427亿元的高市值。要知道，那个时候大多数国产运动品牌的市值都没有达到100亿元，与其他运动品牌相比，贵人鸟确实是传奇般的存在。
然而，这种辉煌并没有持续太长时间，仅用了6年时间，他们就将原来的600亿元消耗一空，市值缩减了97% ，如今品牌面临着被清算及退市的危险。

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快速抢占市场的品牌
众所周知，在我国运动品牌中，福建晋江发展起来的品牌非常多样化，其中就包括了贵人鸟。最早的时候林天福带领自己的小工厂，为国际上的一些知名品牌做代加工，将生产代加工出来的产品销往海外。然而，在发展过程中，林天福却渐渐意识到了必须要做自己的品牌，这样才能获得更好的出路和发展机会。
随后，他便开始创立自己的品牌，并且正式进入生产和加工销售等领域，业之前丰富的生产经验，从成立之后便开始注重体育用品的研发。为了快速抢占市场，他还专门邀请了一些明星做代言人，曾经和刘德华以及张柏芝等人合作，让这些大牌明星为品牌做代言，在短时间内快速抢占市场份额。

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盲目扩张，陷入发展危机
通过明星代言提升品牌知名度是非常有效的做法，在各大电视台投放广告之后，贵人鸟的知名度在短时间内得到大幅度提升，特别是进入2008年这一品牌更是遇到了黄金时期，凭借着北京奥运会一举成名，接下来的三年时间里，门店从原来的2000多家上涨到了5000多家，企业营销额度方面更是上涨到了10亿多元。趁着良好的发展势头，品牌成功上市，在2015年时，创始人的身价就达到了190亿元，成为泉州首富。

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