设计的|Z时代民族文化自信心的崛起，对国潮风设计的影响？品牌|设计|产品|形象|文化|出圈

当下“国潮风”几乎快成了一个贬义词。
究其原因，是国潮大风席卷市场后，所有品牌缺乏思考、一拥而上、同质化严重，不仅审美疲劳，而且毫无创造力。
其实运用国潮不是错，随着Z世代崛起，民族文化自信空前高涨，国货和国风都处在最好的时代，品牌和产品如果能和经典的文化形象紧密联合，便能引领消费，一飞冲天。

文章图片

文章图片

上天入地五百年文化自信正当时
大圣童童品牌创立之初，便将文化瑰宝融入到品牌理念之中。
“大圣” ，意为齐天大圣；童童，代表定位婴童。 “大圣”和“童童”相结合，代表品牌希望为中国孩子带来本土的优质零辅食，让本土品牌占据消费者心智，就像每一代中国人心中都有属于自己的孙悟空一样。
大圣童童从品牌名来说，和“齐天大圣有着：缘，妙不可言的渊源。与品牌紧密结合，从品牌名自然联想到IP形象，从IP形象又对品牌形成独特记忆点，两者达成互相成就、融会贯通的效果，更有利于广泛传播。
唐风汉韵的小伙伴们将卡通IP形象以齐天大圣为原型进行创作，将已经深入人心的大圣形象刻画得更传神，增加其“童心与童趣” ，使其更符合品牌本身的调性。
【设计的|Z时代民族文化自信心的崛起，对国潮风设计的影响？】

文章图片

孩童的英雄梦成人的理想国
“齐天大圣”从明朝至今，已经火了近五百年。每一个中国人都会理所当然地爱上“齐天大圣” ，他是孩童们的英雄梦，也是成年人的理想国，更是能够唤起人们爱国情怀和民族自豪感的一个形象。
我们在IP设计上保留大众熟悉的大圣元素：紧箍咒、金箍棒、虎皮裙，能够迅速唤起消费者的认知，对品牌产生亲近感。

文章图片

文章图片

在差异化设计上，基于产品属性，将大圣的形象定位在孩童时期，更加自然、温暖、亲切，与消费人群贴合。小悟空聪明、健康、活泼、勇敢、有大能量，也符合国人对孩子的期望。
Z世代崛起民族文化自信回归
同时，对于IP形象来说，取经路上风餐露宿，最怀念的还是花果山无忧无虑的时光。就像孩子们总要长大面对整个世界，但童年时光，是一生中永恒的温情和美好回忆。
将卡通IP置入到人们所熟知的场景，以花果山象征无忧无虑的童年，画面生动、形象、有代入感，既深化了IP文化与品牌间的联系、丰富品牌底蕴，也能寓教于乐，丰富亲子时光。

文章图片

文章图片

品牌文化贯穿其中相辅相成
在花果山的画面表现上，营养多样的蔬果化为山脉的一部分，强调食材的优质天然；中间镂空的设计直接体现产品，消费者从视觉上即可了解到产品的品质和新鲜度，建立视觉竞争优势，给产品做了很好的信任背书。
Logo设计上，字体设计融入IP形象的元素，圣字翘起的一撇，仿佛猴子的尾巴，使得logo的展现更加生动，充满童趣。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：