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时光荏苒 唯爱不变 小时候 ， 每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶 ， 笑着说：“多喝奶身体好 ， 不感冒 。 ”
现在 ， 我将维生素挤到宝宝嘴里 ， 告诉他：“吃了长高高 。 ”
——90后宝妈
不得不说 ， 祖国发展真是日新月异 ， 人们的生活水平有了质变性的提高 。
为了增强下一代体质 ， 推行“学生饮用奶计划”堪堪21年 ， 孩子们实现了“牛奶自由”的同时 ， 市场已经飞速发展 ， 走上了更高的台阶：功能性营养品日益火爆 。


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爱可贝托 爱的托付 爱可贝托（EchoBeto）是新西兰进口的婴童营养品品牌 ， 以“让每一个家庭拥有健康、幸福的生活”为己任 ， 倡导健康育婴、减少药物和抗生素的使用 ， 在“功能性营养品”领域已经深耕多年 ， 受到85后、90后父母的喜爱 。


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摒弃药品风 跳出童话圈 设计最怕陷入一厢情愿：“我不要你觉得 ， 我要我觉得” ， 最终结果只是自我陶醉 ， 消费者并不买账 。
走访市场时 ， 我们发现市场上不少功能性营养品包装陷入了“自high”：
No.1 浓浓的药品风 ， 消费者拿着包装有种说不出的抗拒（话说谁会喜欢吃药喃？！）营养品本不是药品 ， 结果就是局限了市场和人群 ， 丧失竞争力 。
No.2 萌萌的卡通风 ， 色彩艳丽、设计花哨 ， 淹没在一片零食之中 ， 不能给品牌带来溢价 ， 更不能让消费者直观的看出产品的属性 。


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区别于市场中同类的产品 ， 爱可贝托品牌踏上异国探险之路......
经过我们多次小组头脑风暴、思维导图、手绘草图、内部提案.....梳理出品牌差异化卖点走向 ， 通过极具冲击力的视觉表现力来提升品牌的识别度、增加消费者对品牌的记忆力 。


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挑战不止 成就荣光 珠穆朗玛峰在人们心中 ， 是难以攀登的巅峰 ， 象征着挑战和荣光 。
以珠穆朗玛峰为设计背景 ， 攀登作为主要的视觉表现 ， 树立爱可贝托“追求品质、挑战自我”的品牌调性 ， 强化品牌文化底蕴 。


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文化输入 情感共鸣 每一个购买功能性营养品的家长的初衷——宝宝健康成长 。
藏语中“珠穆朗玛”意为“大地之母”；在神话传说中 ， “长寿五天女”就住在珠峰 。
用珠峰的文化来表达设计情感 ， 使消费者产生共鸣 ， 达到了情感关怀的同时 ， 还能给予消费者满满信任感 。


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强化功能 表达自我 我们将爱可贝托的IP塑造成一个满怀爱意、向消费者大胆表白、用于不断攀登高峰的登山小人 。
从消费者的核心需求出发 ， 剖白一颗真心：

• 来源清晰：

新西兰人埃德蒙·希拉里是登上珠峰的第一人 ， 以希拉里为原型在包装主视觉上创造了一个“登山小人” ， 是对爱可贝托“源自新西兰”的可视化演绎 。

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