接力美好|接力美好,片仔癀化妆品与郎平一起传承美接力美好,片仔癀化妆品,国妆

有人说,2021年是体育大年。在经历了去年一年的“熄火”沉寂后,东京奥运会、欧洲杯等众多赛事接连登场,重燃了体坛之火。而与赛场上激烈角逐一同展开的,还有各大品牌在体育营销领域上的百花争艳。
备受全世界瞩目的体坛盛事——东京奥运会近日刚刚落下帷幕,各品牌在这场赛事中的声势争夺战也随之结束。在一向被视为运动品牌、汽车品牌等营销大户主场的奥运会,我们看到有一个经典国货护肤品牌——片仔癀化妆品别样登场,这在国妆界是少有且独特的,令人眼前一亮。
此次片仔癀化妆品携手品牌形象大使郎平、新浪排球和网易哒哒,在奥运会这一值得铭记的时刻,为中国队加油,传递美好精神,并共同诠释“生生不息,传承即美”的动人内涵。

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携手郎平,把时光里的精神美传下去近几年,女排作为中国体育界一支崛起的核心球队,一直备受关注。而郎平作为中国女排主教练更是家喻户晓,频频进入大众视野。在此次东京奥运会期间,郎平全程带领女排姑娘们全力迎战,她们在场上奋力拼搏的精神也让无数国民点赞和致敬。而片仔癀化妆品在奥运赛事还未正式启幕之时,便已然开始为品牌形象大使郎平和女排球队助威加油。

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从前期邀请郎平探访漳州女排腾飞馆,带领大家重温女排历程,再到奥运期间通过视频、海报等多元形式传递满满加油能量,片仔癀化妆品以这一系列动作邀请全民一起#与郎平,共助威#,为女排打call。同时还联动新浪女性等一众微博大号,一同致敬中国女子力,助力把那些时光里珍贵的精神美传下去。
联合新浪排球,全时呈映澎湃美一刻为了让更多人感受郎导和她的队伍们身上的女排精神,片仔癀化妆品还联合体育大V——新浪排球,共同发起#中国女排战东京#话题,并开设话题专属页,开辟品牌和用户的奥运助威阵地,最终收获了超22亿阅读量的不凡成绩。

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在整个传播期间,片仔癀化妆品与新浪排球一起,为郎导粉丝及女排球迷们实时送上不间断的精彩内容,让千万排球迷在第一时间get郎导与女排姑娘们的资讯,并在线为她们助力。与此同时,片仔癀化妆品还实时发起郎导及女排相关话题讨论,与全民共话女排赛事,共见了不起的美一刻。

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链接网易哒哒,让传承故事广为流传除了携手郎平、新浪排球外,此次片仔癀化妆品还特别联动刷屏大咖——网易哒哒,以郎平的故事为灵感主线,用一支别出心裁的互动H5,带领大家开启一段穿越时空的传奇之旅,沉浸式地去感受郎平一路走来的超凡历程。
该H5在女排开赛期间一经上线便传遍朋友圈,浏览量近100万次,大家纷纷转发接力,为赛中的女排球队鼓劲。通过这样一支H5,片仔癀化妆品让大众更加走近郎平,了解到一代体坛传奇背后所承载的艰苦与荣光,让大家感受到女排精神的传承之美,也由此对拼搏迎战的郎导和女排姑娘有了更多敬意。
绽放美力,看见经典国货的新姿态回顾片仔癀化妆品这样一场在体育盛事里围绕“传承美”的品牌传播,我们看到了一支球队的精神力量之美,也看到了一个国货品牌在当代的全新魅力。作为一个四十多年的经典国货,片仔癀化妆品除了在产品上坚持传承与创新,深耕“草本+科技”,不断完善特色功效化妆品线,为国人匠造众多护肤精品外,在品牌营销上,片仔癀化妆品同样不遗余力,越来越多元化和年轻化,尽显一个经典品牌的活力与创新。

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