颜值即正义！万物皆可美妆？▍“新场景、新消费”系列报告②美妆个护赛道( 二 ) 行业边界外扩、细分赛道逐鹿

现状3：“他经济”成行业新风
人人为悦己， “他消费”在美妆个护行业被看见，获资本青睐。与其他行业不同，美妆个护行业在传统意义上似乎是女性消费者的天下，但随着新一代消费者的崛起，人人为悦己的消费精神让大众打破性别的藩篱，在美妆个护行业， “他消费”同样重要。资本对这一市场的大力押注也印证了这一点：2020年，男士个护品牌清之科研、蓝系、理派、dearBOYfriend亲爱男友等获融资， 2021上半年热度持续，理然、TabulaRasa获多轮融资。现状4：“口服美容”方兴未艾
早在2019年InnovaMarketInsights发布的报告中就指出EatPretty将成为新的消费趋势， Innova调查显示2019年超过30%的中国受访者增加摄入可改善外表食品饮料产品，以改善头发、肌肤和身体， 2020年约有62.34%的女性消费者选择食疗保养作为改善皮肤问题的首选方式。随着疫情常态化，大健康趋势推动下，功能性的高端食品饮料开始步入大众视野， “妆食同源”成为美妆个护行业和食品饮料行业的新蓝海。

文章图片
争做细分赛道“专家”
美妆个护行业数字品牌价值TOP10

文章图片
数据来源：『数字品牌榜』，截至日期：2021.6.30
数据来源：『数字品牌榜』，截至日期：2021.6.30美妆个护行业数字品牌价值TOP10榜单中，依然以传统美妆品牌尤其是国际品牌为主，国货品牌及新锐品牌中， “中国美妆集团第一股”完美日记后来居上，数字品牌价值较2020年底上涨21.19% ，在主流社交平台上赶超传统品牌占据用户心智的第一名，对传统美妆产生较大冲击。但从心智占有率可以发现，完美日记与竞品品牌差距较小，未来依然面临巨大挑战。
新锐美妆个护数字品牌价值TOP20

文章图片
数据来源：『数字品牌榜』，截至日期：2021.6.30 。数字品牌价值（DB总值），基于数字品牌榜的独到洞察和研究，以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。
完美日记绝对引领，小品类仍在突围。完美日记遥遥领先，其DB总值达9亿，其余品牌DB值总和仅3亿。即使是新锐美妆个护行业，小品类（口腔、男士、香氛等）的数字品牌价值相较于彩妆护肤大品类，依然差距悬殊。而部分小品类品牌如MOODY、参半排名较高，与其善用社交平台渠道与用户建立情感连接、打造独特人设获取目标客群的营销策略密不可分。 MOODY上半年与Linefriends合作成为热点案例，成功俘获不少用户芳心，参半官宣明星代言人赵露思提升话题度，新晋网红店HARMAY在小红书等诸多社交平台冠以“潮流”标签，成热门打卡地。
新锐美妆个护品牌心智占有率对比

文章图片
数据来源：『数字品牌榜』，截至日期：2021.6.30 。心智占有率是单个品牌数字品牌价值在行业整体中的占比，是反映品牌营销效果和占据用户心智的数字化指标。
在主流社交平台上，完美日记占据用户心智高达70.96% ，花西子、溪木源、PMPM紧随其后也占有较高的心智排名；其中以完美日记、花西子为代表，且用户好感度较高，为美妆个护行业的“国潮”发展奠定了基调。
新锐美妆个护品牌传播度TOP20

文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：