yyds|7月流行词报告：除了吴亦凡和奥运会，年轻人还在说什么？金牌|吴亦凡|话题|杨倩|奥运会

作者 | 张晨阳
编辑 | 唐也钦
数据 | 董道力
设计 | 戚桐珲、郑舒雅
暴雨、台风、奥运、吴亦凡……七月是不平静的一个月，现实世界里上演种种魔幻事件，不断传播、发酵、反转，在互联网上，这些热门事件以碎片化的形式进入赛博空间与公众记忆。
上周末， DT君向读者发起一项流行词调研：7月热词有哪些？我们通过此次调研，以流行词为切口，对7月流行事件进行梳理与探讨：这些事件带来了哪些流行关键词？年轻人都在关注什么？为何关注？
在此次调研中，共有388位读者向我们提供了有效的答案，其中90后（22.2%）、95后（34.8%）、00后（29.1%）占比最多，女性接近7成（67.5%）。
7月份被提及频率排名前20的热词中，我们曾就人类高质量男性单独做过传播分析，其他的词语，我们根据内容大致将其分成三类：奥运会相关、吴亦凡相关、河南暴雨事件相关。
以下，我们将围绕它们展开分析和讨论。
01
关于奥运：只要能赢，那就yyds
在6月热词中， yyds（永远的神）被提及频率最高。 7月， yyds再次登顶，以绝对优势成为DT读者心中的流行词TOP1 。
7月23日东京奥运会开幕之后， yyds就和奥运紧紧捆绑。我们采集了微博7月24日至31日含有“yyds”的热搜话题，其中有18个yyds热搜都与奥运相关。
热搜话题的内容主要有两种形式：
一种是 “夺得奖牌的运动员+yyds ” 。如拿下了这届奥运会中国首金的射击运动员杨倩，在夺奖当天就有#许海峰夸杨倩yyds#的话题阅读量达到963.6万。随后，在10米气步枪混合团体赛中杨倩和杨皓然组合再次夺得金牌，没多久#杨倩yyds#直接冲上热搜。
第二种形式则是#XX运动队yyds# ，大多是传统优势运动项目，如中国跳水队、乒乓球队。
在以国家为单位的竞技赛场上，观众们的民族自豪感和爱国情怀集中爆发，胜负欲、荣誉感，通通转化为对运动员和运动队的高度期待。“赢 ”变得重要，“能赢 ”的运动员，就要给出最高规格的夸奖。
“yyds”和“拿来吧你” ，凭借其简单直白、朗朗上口、情绪饱满的特性，把运动员捧上神坛。

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但永远的神也无意中弱化了他们作为 “人 ”的多面性和弱点——拿金牌变成理所当然，争第一变得轻而易举。
尽管运动员更立体的一面也逐渐被发掘，施廷懋的怼人、00后“齐汐组合”的害羞、杨倩的比心、全红婵的游乐园和王者荣耀……但细看这些话题的主人公，大多在此次比赛中夺冠或破纪录——多数观众对运动员金牌之外的关注，究其根本还是建立在冠军与金牌的基础上。
在失利和名次不尽如人意的项目上也有关于yyds的话题，如#许昕刘诗雯yyds#、#谌龙yyds#但阅读量较少、也没有上过热搜。更有甚者，有些拿了银牌的运动员，因为没有满足大家对 “拼搏精神 ”的想象与期待，收到了众多网友的“失望” 。
02
关于吴亦凡事件：荡男羞辱与理性讨论
吴亦凡事件几乎持续了整个7月。在与此相关的所有热词中，排名前三的依次是“吴签”“你忍一下”和“我的很大” ，全部来自于都美竹微博上爆料的与吴亦凡的床事细节。
而按照性别来看，女性更倾向于“吴签”是7月热词，男性则更爱“我的很大” 。
我们发现，在吴亦凡事件的传播中，无论是推进发展还是话题引爆，男性的床笫之言、私人信息等性色彩浓重的梗成了最大的传播点。

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