犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜夏添
2021年是说唱综艺诞辰五周年 。 这五年 ， 是说唱综艺井喷的五年 ， 是中文说唱一步步走向大众的五年 ， 也是说唱蜕变为年轻人表达自我的载体 ， 深度影响一代年轻人审美品味、娱乐方式、生活态度的五年 。
当说唱术语进阶成大众流行语 ， 当头巾、墨镜、大金链晋升为爆款穿搭单品 ， 当说唱歌曲升级为人皆爱之的“歌单必备” ， 一代年轻人在日渐主流的说唱文化浸润下悄然成长 。
如果不是看了《少年说唱企划》 ， 犀牛君不会意识到这届年轻人这么爱说唱 。 这些伴着爱奇艺说唱系列成长的少年rapper们 ， 从说唱里寻觅到多元的兴趣爱好、探寻到与世界对话的方式 ， 如今又为说唱综艺涂抹上五彩斑斓的“新故事” 。
说唱综艺第五年 ， 说唱IP要如何与少年rapper产生勾连？新世代歌者的成长又能否续航说唱IP生命力？这既是摆在爱奇艺面前的新考题 ， 又是该内容赛道向行业、市场发出的两声诘问 。


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5年说唱综艺
“重塑”年轻人娱乐
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说唱从“小圈子狂欢”到“嵌入年轻人主流文化” ， 而今已五载 。 回望这五年 ， 不夸张地说 ， 说唱综艺、说唱文化几乎“重塑”了年轻人娱乐生活的方方面面 。
在2017年“中文说唱元年”往前 ， 说唱对多数人而言还是稀奇之物 。 经由爱奇艺系列说唱综艺放大影响力和传播度 ， 此后的17-19年间 ， QQ音乐说唱歌曲数量来到之前的10倍之多、累计播放量升至907亿 。 （数据来自《说唱青年秘密图鉴》）


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用说唱丰富自己的听歌序列后 ， 新世代们还不满足于此 ， 开始对潮流文化展开全面涉猎 。 嘴边日常挂着skr ， 出街穿搭脚蹬AJ ， 街舞滑板必学一样 ， 涂鸦beatbox那是基本操作 。 周末喜逛音乐节、动漫展 ， 日常爱穿潮牌、拆盲盒 ， 以至于相关潮玩、潮牌产业市场规模皆突破百亿 。 而追根溯源 ， 新世代偏爱的“潮生活”或多或少都受到过说唱文化的启蒙 。
说唱对年轻人娱乐“重塑”的直接成果 ， 在《少年说唱企划》里被集中展现 。 曾看着说唱综艺长大的少年rapper们 ， 将自我个性、兴趣爱好融入说唱的表达框架 ， 汇成节目里不一样的颜色和烟火 。
可可爱爱的“阳光男孩”READON ， 边哼唱《很高兴遇见你》、边向台下呆萌招手 ， 画风与传统rapper截然不同；戴着头巾和墨镜的Shagga ， 外表憨憨傻大姐、内心狂野爱怼怼 ， 捍卫了成都rapper的天生喜剧人特质；还有从《青春有你2》走出的“小米辣”周梓倩 ， 外型靓丽、台风性感 ， 欲跳脱出说唱圈层的桎梏、打开宅男听众的市场 。


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从说唱老炮竞演转向培养新世代rapper ， 爱奇艺制作思路的流变背后 ， 巧思满满：一来 ， 很多新世代rapper还是“白纸一张” ， 这意味着他们在厂牌培养体系下有无穷的可塑性；二来 ， 新世代少年们风格多元 ， 尤以READON、周梓倩为典型 ， 这些与传统rapper气质迥异的歌者 ， 打破了观众对“rapper就得是狠人”的片面认知 。
少年们的面貌五花八门 ， 少年们的个性也千姿百态 。 Sipsu小口酥撂下狠话“不想拿前三 ， 就要拿冠军” ， “想成为中国Bewhy”；PC. 的野心是振兴城市说唱 ， 想携着非说唱重镇的深圳向前冲；有着“两幅面孔”反差个性的Kidog ， 台下蠢萌害羞、台上狂野炸裂 ， 令Boss团的潘玮柏和周震南情绪被点燃 ， 大呼大可思议 。

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