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#StreetCulture
#Coca-Cola
#STARTER
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借助社交媒体的推波助澜 ， 散发荷尔蒙的「美式风格」似乎频繁出现在各类穿搭示范的抖音视频中 。 不过 ， 与以往大家会提到的Supreme、Stüssy这些耳熟能详的全民品牌不同 ， 今天聊的「美式风格」其实更为OG ， 在上述品牌尚未走红的70年代 ， 起源于赛场的美式潮流运动品牌STARTER已成为美国少年与街头爱好者们的钟爱之选 。
STARTER恰恰是最能代表街头文化和嘻哈风格的潮流运动品牌 ， 最近STARTER高端街头潮流支线STARTERBLACKLABEL ， 更跨界联手国际饮料品牌可口可乐推出了STARTERBLACKLABELxCoca-Cola2021秋季全新联名系列 ， 也再次将这个经典品牌拉回年轻人视野 。

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Viareddit
从大学体育团队的队服STARTER的诞生到风靡全美 ， 关于STARTER的创立故事就不过多赘述 。 起源于赛场 ， STARTER基因中就有着天然的运动和街头基因 ， 也已经有近50年的悠久历史 ， 它还曾是美国四大职业联赛NBA、NFL、MLB和NHL等体育职业联赛的合作伙伴 ， 成为第一批与专业运动联盟达成非独家许可协议的品牌 。

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MICHAELJORDAN|ViaTMZ
除此之外 ， STARTER还在娱乐流行圈层发力 ， 赞助了许多电影 ， 也和hip-hop音乐产生联系 ， 包括运动明星、说唱歌手都是STARTER的粉丝 ， 进而在1980年代和1990年代成为一种流行文化和时尚现象 。

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KENDRIKLAMAR|Viacomplex

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JUSTINBIEBER|ViaSpotted

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ViaRedBull

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RUNDMC|ViaRedBull
在这个时期 ， 除了制作运动服装 ， STARTER一直也在推陈出新 ， 首先是运用缎面材质打造了「SATINJACKET」(缎面夹克) ， 其次STARTER第一个将刺绣LOGO置于棒球帽与夹克背后的品牌 ， 这也在当时掀起一阵热潮 。 这些闪亮、华丽充满著街头潮流风格的队服夹克一经推出 ， 就受到了大批球迷的追捧 。

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ViaHighsnobiety
之后 ， STARTER也持续着潮流时尚的进化 ， 将音乐、时尚、潮流、街头等元素与职业运动连接在一起 ， 引领了当时的美式潮流趋势 。 从1997之后直至今天 ， STARTER还开启了联名之路 ， 联合企划对象不乏大家都熟知的Supreme、ABATHINGAPE、THRASHER等 。
STARTERBLACKLABELxCoca-Cola重磅来袭

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回到我们开篇聊到的联名 ， 双方不仅有着烙印几十年之久的热情基因 ， 也与一代代年轻人紧密相关 。 所以我们能看到这次的联名 ， 例如50年品牌经典英雄款棒球衫融合了上世纪70年代STARTER品牌诞生之际经典的时代元素 ， 并将可口可乐标志性的LOGO元素融入各类经典单品之中 ， 还有着体现科技感的当代设计语言 ， 诚意满满 。

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