品牌|太炸了！未来十年，零售行业会疯狂成什么样子？?( 二 ) 样子|未来|零售|消费|行业|场景

观点二
# 未来，让品牌获利的三大趋势 #
“在中国，所有的生意都值得重做一遍。 ”
But！想要在这个产品同质化严重的时代中脱颖而出，并茁壮成长，实体店的视觉影响力，势必成为品牌的核心竞争力。
美感红利
何为美感？美感，是人在接触到美好事物时产生的感受和体会， “好看”即美感。

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像“野兽派” ，一个花店，就因为它的“美” ，被包装成有故事、情怀的代表。

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不仅有明星喜爱，还有Prada等大牌， “小王子”“猫和老鼠”等经典IP都找上门合作。

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▲每月只卖一种主题颜色的花
如此成功的品牌，恰恰证实了——
品牌想要获利，视觉上的营销就是你的第一生产力，而陈列就是帮助你打造属于自己的美感力。
苟且红利
苟且红利，简单地说，就是在别人不在意的地方，追求到极致，就能享受到别人苟且带来的红利。
不知道你们有没有发现，像我们去到星巴克，店里播放的轻音乐总能让你不自主的沉浸其中，无忧无虑享受着一杯咖啡的时间，轻松惬意。

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还有去到一些大牌店铺，他们喜欢通过香氛的香气给人制造一种身临其境的审美感觉，提升自身店铺格调，还能加强顾客的消费体验。

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场景红利
梁宁老师曾说过一句话：我们对一个东西（商品）的感受，其实30%是功能、性能和观感感知，而70%是心理体验。
像前段时间开业的深圳超级文和友，第一天就超5w人拿号排队。
为啥成功的企业千千万，
而它却能自成一派，拔得头筹？
答案就是：场景打造！

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可以说，每一个去到文和友的人，买的其实不是它的产品，而是它的场景所带来的购物体验。
像这样专注产品、场景消费体验的消费升级实体店，消费者很难不愿意为之买单，这就是场景带来的红利。

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钟晓莹老师经常强调：场景带来仪式感，仪式感带来幸福感，幸福感带来购买欲。
都2021年了，如果你还在让这些变化发生在你竞争对手身上，那么，被时代最先淘汰的就是你！所以家人们，赶快行动起来，一定要让变化发生在你自己身上。
观点三
# 未来实体店，必将景点化 #
以前消费者购买的是产品，但如今电商横行，实体零售店想要成功，产品、服务、体验缺一不可！

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像全球店王SKP ，任何一个品牌想要入驻其商场，都会不自觉地把自己场景化，美化自己，把品牌留在顾客的心智里。

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