市场|潮流快时尚饰品，2000亿赛道全解析！身份|饰品|功能|时尚|的需求

作者丨佐伊报道 | 消费界
导读：
从古代皇室的珠宝玉器，到奢侈品当道的小资轻奢，再到今天快时尚风口之下的平价饰品。
饰品功能从原先的身份象征到仪式感，演变到如今的快时尚。
消费者的需求一直在变，不变的是对美的追求，和自我表达的愿望。
从行业分析角度来看，看懂了供需关系，也就看懂了行业脉络。

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从古代皇室的珠宝玉器，到奢侈品当道的小资轻奢，再到今天快时尚风口之下的平价饰品。
饰品生意的主力消费人群越来越广，基数越来越大，原材料越来越丰富，消费场景越来越丰富，价格越来越亲民，产品更新速度越来越快。
我们看到，整个饰品行业发生了一些变化，人们对饰品的功能定义，在不同时期也产生了不同改变。
以下我们梳理出了饰品在消费者心中，演变进化的三个阶段，他们之间不是此消彼长的对立，更多的是不同角色和不同定位而已。
第一代：珠宝玉石
回到最古老的皇宫庭院，只有权贵皇族才能拥有的珠宝饰品，象征了身份和地位。
不同官位，不同册封的官人和嫔妃，都通过不同饰品等级，表明自身身份，饰品在权贵中貌似具备了更多的身份符号，身份认同。
一件宝贵的饰品可能跟随主人一生，只要是重要场合，这件饰品都会登场，这里我们可以理解饰品是一件兼具价值和美感的艺术品。
第二代：轻奢品牌
时光流转，来到了当代中国，除了中国人自身偏爱的黄金首饰之外，国际品牌也纷纷进入中国市场，一大批奢侈品饰品席卷市场，蒂芙尼、卡地亚等等的头部品牌，快速占领消费者心智。
这时的饰品功能，已经不仅限于皇宫贵族，只要经济实力允许，精英、白领阶层也开始拥有适合自己的各个品牌。
饰品除了象征身份地位之外，更多的帮助消费者呈现自身的气质和审美。
他们会为了特殊纪念而买，会为了重要场合而买，也会为了社交送礼而买，由于这些大牌产品的价位居高，消费频次始终无法快速提升。
这股轻奢优雅风也仅仅只能吹到具备一定经济实力的消费者当中，消费门槛依然不低。

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▲快时尚单品
第三代：潮流快时尚
随着Z世代逐渐成为消费主力军，我们看到饰品行业的人群代际发生更替，中国产业链的不断成熟。
饰品原材料也从原先珠宝玉器黄金，变革出锆石、水钻、钛钢、铅锌铜合金等等的低价材料，自此，饰品从材料稀缺的珍宝藏品演变出设计领先的潮流单品。
在近年新兴起的潮流饰品店中，我们看到百元之下的、日常穿搭的、潮流快时尚的平价单品涌现。
饰品的功能定义又进入了新的领域，一件饰品的生命周期可能从原先的几年，变成了今日的几天甚至是一天，也就是潮人所谓的日抛型饰品。
快时尚之下，平价的、海量的、高频出新的新兴饰品门店，开始席卷整个市场，这次的变革也将饰品行业的消费人群年龄最小化，消费门槛最低化，消费场景多样化。
饰品功能从原先的身份象征到仪式感，演变到如今的快时尚。消费者的需求一直在变，不变的是对美的追求，和自我表达的愿望。

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