出门前喷上来自德国的荔枝薄荷味香水、在卧室摆上荷兰郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶以色列热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化 ， 成为这届年轻人的新生活方式 。
“香味”消费需求的增长 ， 推动越来越多海外小众品牌通过天猫国际进入中国市场 。 200多个进口香氛洗护、香薰类新品牌在过去一年入驻 ， 该品类销售额同比增长超70% 。
天猫国际公布的一份榜单显示 ， 年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时 ， 对香味的选择非常丰富和个性化 ， 丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等海外小众香氛味道颇受欢迎 。


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（天猫国际进口香氛消费加速增长）
“中国消费者对于香氛相关的知识非常有兴趣 ， 42%的90后消费者认为可以通过香味展现自我 。 ”英国国民药妆店Boots旗下洗浴品牌Soap&Glory在2018年首次入华 ， 近3年来见证了香氛洗护在国内的发展 ， 其负责人在调研中发现 ， 中国消费者对洗浴产品的期望已从护肤需求上升到情绪层面 ， 希望通过香氛缓解压力、获得放松 。
2019年11月入驻天猫国际的荷兰香氛品牌Rituals ， 一年半时间就发展为香薰类目销售排名第一的品牌 。 “天猫国际行业和消费者洞察 ， 对我们在中国市场的品类规划很有帮助 ， 很快触达到了目标人群 。 ”Rituals相关负责人说 。
【Rituals|香气正在成为年轻人的社交密码，进口香氛消费加速增长】

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（荷兰香氛品牌Rituals）
不只香氛洗护 ， 烘托家居氛围的进口小众香薰也走进年轻人的日常生活中 。
在天猫国际上 ， 香氛精油、香薰液、扩香石、车载香氛等新形态不断涌现 。 56年历史的韩国本土香薰品牌cocod’or、法国植物学家香薰蜡烛Carrière Frères、洛杉矶网红香氛品牌P.F. Candle Co.等受新兴人群热捧 。
在嗅觉经济热潮的推波助澜下 ， 热衷“香味社交”的年轻人 ， 通过购买小众香氛香水产品展现自我、表达个性 。 前瞻产业研究院预计 ， 2018至2024年间 ， 中国香水市场将保持约15%的年复合增长率 ， 2022预计突破400亿元 。 市场研究机构NPD的一项数据显示 ， 家用香氛在疫情期间的销量不断攀升 。
在天猫国际平台上 ， 过去一年有超2400万人购买过进口香薰、香氛洗护类产品 ， 遍布超过50个国家的特色香气 。
通过天猫国际加速入华的海外品牌 ， 也积极针对中国消费者定制产品 。 Soap&Glory针对中国消费者的需求 ， 推出了多款特定香味产品 ， 不断优化产品线 ， 销量持续增长 。 “香氛洗护的消费者呈年轻化趋势 ， 女性占比超90% ， 热衷香氛的男性消费者增长也特别快 ， 也是未来的发展机遇 。 ”

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