【市场|“联名款效应”消失？消费者不再线上线下疯抢产品】广州日报讯 (全媒体采访人员涂端玉)近期 ， 优衣库与KAWS再次合作发布联名款产品 ， 尽管单品价格亲民 ， 但此次却反响平平 。 采访人员日前在优衣库某线下门店看到 ， 其最新“火热发售中”的优衣库与KAWS艺术展限定潮流合作系列已经上架 ， 产品线涵盖成人装和童装 ， 但现场仅有少数消费者试看试穿 ， 并未再现两年前的疯抢景象 。
而2019年优衣库与KAWS发布联名款产品遭遇市场疯抢的情景还让很多人印象深刻：上架当天刚过零点 ， 网店产品瞬间售罄；次日上午 ， 多地实体门店的闸门都没来得及完全拉开 ， 就有大批顾客冲进店内抢购联名款T恤 。
对此 ， 有行业观察人士表示 ， 此次二者推出的联名款产品颜色和款式都较为寻常 ， 消费者则较以往更为理性 ， 不再认为一件联名款衣服上身就会化作“潮人” 。 其认为 ， 近段时间鸿星尔克、贵人鸟等本土品牌带动了一轮市场情绪性消费 ， 即使其设计不够出彩也依然受到了追捧 ， 这或也使得限量联名款产品的关注度遭遇了一定程度削弱 ， 因为联名款产品的目标人群恰好就是年轻族群 。

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