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Balenciaga第51季高级定制系列
谈及Balenciaga时 ， 末世情节总是一个绕不开的关键词 ， 而外界对其的转译 ， 基本都是一种塑造先锋独立观感的表现手法 。 但若是将品牌输出的故事连贯起来进行深度解读 ， 我们便会发现硬币的另一面 ， 低沉的末日氛围和怪诞的景观或许也是在提醒大众重新思考自身与自然的关系 。
有分析指出 ， 在近十年内 ， 迅猛发展社交媒体已倒逼市场营销向“直觉式”转变：即品牌希望以快速、直接且情绪化方式抢占用户心智 。 上一代对奢侈品牌的忠诚度源于神秘感与稀缺性 ， 而Z世代与品牌的黏性则更受到价值认同的影响 。 有报告显示 ， 有75%的年轻一代会因为环境问题改变其购买习惯 ， 其中“可持续”、“环境问题”和“文化敏感”等 ， 均是受到Z世代密切关注的议题 。
Balenciaga具有贴合新一代消费者喜好的爆款产品 ， 同时又有直白易懂、切中时代情绪的故事助力品牌进阶 ， 这无疑是品牌在市场竞争中最大的身位优势 。 在《时代杂志》发布的一份全球100家最具影响力公司名单上 ， 除亚马逊、苹果和Meta等各领域的头部领跑者外 ， Balenciaga是唯一入选的奢侈品牌 。 而在英国时尚购物搜索平台Lyst的全球热门品牌榜上 ， Balenciaga更是连续九个月位居榜首 。

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总体而言 ， Balenciaga如今正步入高增长与高质量并重的发展新阶段 ， 零售布局高低兼顾聚点成阵 ， 通过持久变化的创意输出来与追新求异的年轻消费者同频共振 。 CédricCharbit曾在采访中表示 ， “在奢侈品领域 ， 品牌需要比任何一种产品都要重要 。 它就像一座金字塔 ， 为了让底部产品的范围变得更宽 ， 我们就需要不断地打磨金字塔的顶部 。 ”
那么品牌该如何打磨这一“金字塔顶部”？对Balenciaga而言 ， 颠覆与重塑是永远不变的答案 。 WWD
内容策划华意明天时尚内容中心
撰文拽克
编辑Nion
图片来源品牌提供

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