如果说品牌立项运营是前面的1 ， 那么视觉设计元素 ， 就是后面的0 ， 一个1后面的0越丰富 ， 品牌就越能更好地传播 。
在品牌发展的过程中 ， 视觉元素一向是作为一个重点进行配置 ， 设计元素从来都不是一个确定性的事物 ， 但只要是良性的 ， 那么就会给品牌带来长远的影响 ， 主题不同 ， 手法可以不限 ， 很开放性的同时 ， 又能做到和主体调性的统一 。


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寻找方向
普通的外卖仅仅是强调了产品的本身调性 ， 对于视觉上的效果并不重视 ， 仅仅只是在促销和返利上面下功夫 ， 结果到了品牌需要二次发力的时候 ， 没有一个较好的标识 ， 导致了原有市场被抢占的严重后果 。 所以一开始要具备一个比较抽象的品牌概念 ， 在视觉上具象化地放大 ， 比如麦当劳后期的广告 ， 就非常具备标识度 。


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【包都|品牌设计元素如何为外卖品牌赋能】

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被理解才是品牌表达的诉求
在整个的包装上 ， 外卖需要展现是品牌的主调性 ， 明线和延展形象的暗线 ， 外卖的意向人群通常都是具有更强目的性 ， 更直接地一群人 ， 而视觉设计上也一样需要直接和简单 ， 概念太复杂 ， 曲高和寡并没有任何用处 。
在利用了色块进行撞色处理后 ， 我们还需要一种能够和客户互动的设计语言 ， 那就是能够让人热血沸腾 ， 不那么理性的叙述方式 ， 同时还能保持实质性的互动 ， 看起来似乎比较困难 ， 所以一切都要从品牌调性里面寻找突破 。


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简约有助于呈现
一个好的外卖展现一定是简约的 ， 而外在也一样 ， 在现有的调性基础上 ， 把过度冗余的元素剔除 ， 直接把品牌需要对消费者最直接的反馈给表现出来 ， 就是一种简约 。
在简约表达的过程中 ， 最容易被消费者群体所接受的 ， 就是IP化的表情符号 ， 对于Z世代来说 ， 这种被包装所省掉的情绪交流 ， 恰恰是可以在线上以另一种形式呈现的：例如表情包 。 每个表情包都有不一样的差异 ， 构成了每个人的独一性 ， 恰好配合一份外卖千人千面的理念 。


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用设计探索品牌的更多可能性
在品牌成熟运行一段时间之后 ， 可以考虑推出适当的衍生品 ， 如手提袋类的周边 ， 周边和产品主体不一样的是 ， 周边是可以更抽象的一种表达 ， 更像是故事正传之外的外传 ， 可以有微弱的联系 ， 但会变得可玩性更多点 ， 比如可以和一些节日发生反应 ， 能够从设计上看出节日的趣味性 ， 反而显得更为深入和有趣 。


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在足够开放的前提下去定位品牌设计调性 ， 才能真正利用设计为外卖品牌进行赋能 ， 让外卖不仅仅只是一个食品 ， 更像是一个潮品 。

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