沉淀|00后遇见国潮有欢喜有吐槽寄望国潮沉淀下来注重创新与品质( 二 ) 中国传统文化|化妆品|王涛

危机：过度商业化、噱头大于实质、创新性不足
尽管不少“国潮粉”极力推崇国货，但国潮当下仍面临一系列亟待解决的问题。其中被诟病最多的，就是一些国潮产品不注重修炼“内功”，营销过度，工业化商业化色彩过于浓厚的问题。
随着国潮的概念日益深入人心，很多国潮单品水涨船高，价格也有了较大提升，引得很多大学生纷纷吐槽国潮产品“买不起”。冯宇一路见证了某国潮品牌鞋子的涨价过程，“开始的时候价格挺便宜的，设计得也很美观，但是后来感觉越来越贵了”。他提出，很多时候一些国潮品牌只是打着潮牌的噱头去营利，过多强调潮流，但产品本身其实并不值那么多钱，“我觉得有点名不副实，而且还有部分存在抄袭国外设计的嫌疑”。冯宇直言，一些品牌在初创期，设计理念和创意思路都来自国外，他认为这种“捷径”，本质上还是照搬西方消费主义那一套。
他特别接受不了一些生硬的本土化“创作”，比如在T恤上简单粗暴地印上老干妈元素的字样，“这并不是一种时尚，也称不上是制作精良的产品，而是一种噱头，它并没有在创作理念上进行一些深层次的思考和创新”。
冯宇说，“国潮发展过快了，我感觉它并没有沉淀下来把产品做好，只是出于利益考虑。虽然迎合了一些年轻人的潮流，但过分追求效益，忽视产品内在的文化理念、文化符号，是难以获得长久发展的”。
在中国传媒大学读大三的归云，认同国风与潮流“润物细无声”式的融合，诸如现在国内很多博物馆开发的文创产品；但她同时表示，通过一些缺乏质感的“粗制滥造的工业化制品”，要把国潮真正做起来是很难的。
让归云难以接受的，不只是一些国潮的设计与质感，营销过度也是让她产生反感的一个原因，“首先还是要把控好质量关，如果本身质量还没有达到它的价格标准。只是借助‘国潮’这个点就把价格抬高，就是一个炒作的噱头”。
曾经在国潮消费中“踩过坑”的大二女生雁飞，对国潮的感情非常复杂。此前她因为一家国货化妆品的广告而心动，在好朋友过生日时，送了一些眼影盘之类的彩妆产品作为生日礼物。但是后来才发现，虽然这家产品营销旗号打得很好，但是产品质量并不能满足日常需要，从此“就再也没有购买过这家的产品了”。
对于这次不愉快的购物经历，雁飞解释说，很多人在购买国货之前，对产品质量并不了解，主要还是看营销。雁飞认为，尽管国潮近几年的一些营销和公关策略做得比较好，但是无论打着什么样的旗号，背后还是要提升质量，满足受众的需求，“当它能够提高质量，并且有很好的文化理念氛围的时候，受众市场就慢慢地形成了。一旦拥有了成熟的市场，就可以和一些国外大牌相媲美，而不是说仅仅是一个潮流，只是占据国内的市场”。
突围：把控质量，提升内涵，关注表达
国货如何不断升级焕新，让年轻人从“情怀消费”走向惯性消费，依然值得思考。
尽管王涛自己使用的是平价的国货化妆品，但是送给妈妈的礼物，依然是一些国际大牌，“国货护肤品在中低端市场的用户认可度可能比较高，但是高端市场，大家可能还是倾向选择一些国外的品牌”。他买过一些国潮鞋子，但是有的一年两年后就开胶了。
归云认为，国潮发展的第一要务，就是要把控好质量，其次要琢磨如何把中国传统文化的元素更好地融入到产品中，归云觉得一些不伦不类的融合，某种程度上只是设计上的炫技，只是看着好看，但是并没有什么实质性的内涵，“设计者一定要明白什么是真正的国潮，国潮到底要传播什么东西，我觉得真正要传达的不是说一些具体的意象，而是应该通过设计把意境表达出来，这就够了”。在她的理解中，有很多中国元素都可以跟国货相融合，也有很多表达方式，比如裁剪、材质等，而不是局限于水墨、莲花、狮子头这些具象的元素。

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