男装|年轻人的衣服越来越“不分男女”( 三 ) 男女|中性|服装|审美|女生|年轻

这一意外发现的市场，让品牌立刻做出了理性的商业判断——将服装去性别化，从而做起了面向所有消费者的生意。

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数据也印证了女性消费者在潮流男装市场上不容小觑的购买力。据CBNData《2018潮流文化发展白皮书》，潮流男装的近四成销量由女性消费者贡献，其中潮流卫衣、T恤及套装是女性购买增速较高的男装品类，女性潮流消费者更加强调个性解放。
去性别化的服装，不仅让成立于2018年的Bosie 在首年就实现营收过亿，成为淘宝天猫男装单月销售额最快破千万的新品牌，也让它引起了资本的注意。
Bosie成立至今已经历5轮融资，最近的一次是去年11月，通过A+轮和B轮融资2亿元。目前， Bosie不仅经营线上生意，还开设了21家门店，单店月营收达50-100万元。 2020年， Bosie销售额突破3亿元。
4.无性别服装成了“精明”选择？
相比Bosie这样的“潮流新品牌” ，对近年利润下滑的“连锁老店”无印良品来说， “无性别服装”不仅代表着潮流趋势，也是挽救颓势的“高性价比”选择。
无印良品母公司良品计划近年发布的财报显示， 2018年2月至2020年2月，良品计划总营收保持7%左右的增长，但营业利润持续下降，营业利润率由12%降至8.3% 。受全球疫情影响，去年2月至8月，良品计划的营业利润率更降至0.5% ，而且其跟服装相关的库存已积压了近400亿日元。
今年初，良品计划已在春夏季商品中推出了派克大衣等25款“无性别”商品。相关负责人当时表示，产品销售势头良好，希望尽快增加商品数量。
近期，无印良品在宣布2022年春季实现50%衣服“无性别”设计时曾表示，希望通过不分男女性别的商品来满足消费者追求多样性的意识，与此同时，公司还可通过压缩商品数量，以减少库存、提高效率。而且，由于不分男女款，这也将大大节省服装在设计、采购、生产、营销等环节的成本。
看上去， “无性别服装”似乎既符合当代流行趋势，又是服装商家省时省力的高效选择。但长期来看，其市场空间和消费者接受程度究竟如何还难以预测。其中的一个疑问是， “无性别服装”在吸引女性消费者的同时，是否会失去原本购买“男装”的男性消费者？
最后，就“会不会尝试无印良品‘无性别服装’”这一话题，一起来看看几位受访者的不同观点：
LIVNN：
愿意尝试，我更看重衣服本身，觉得“无性别”是标榜品牌的一种精神，到这样的店铺里当然有更大几率选到自己要的衣服。
李芸：
应该不会尝试，我本身也不喜欢无印良品的“性冷淡”风。虽然我认为性别平等就是穿自己想穿的，但我还是喜欢穿比较女性化的衣服。这一方面因为我个人确实比较喜欢女性化的穿衣风格，另一方面也因为衣服很多时候还是穿给别人看的，要考虑很多因素。我读的是性别研究，但很多时候还是没办法打破这种禁锢和传统的框架。
Benjamin：
出于避嫌的原因，我不会买。我只会买上面写着“男装”的衣服。因为“无性别”实际就代表着衣服里有一部分女性的元素。我既然是直男，为什么要专门去买“无性别”的衣服？
【男装|年轻人的衣服越来越“不分男女”】社会存在对女性不公的情况，肯定要促进男女实现平等，但这不通过衣服来体现，而是通过彼此的尊重。我认为“无性别服装”的主要消费者，应该是渴望身份认同或男女平等的女性，我也支持女性穿无性别衣服，但接受不了男性穿。或许再过几百年，男性日常也可以穿裙子，但不是现在。

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