一个品牌的拥护者自发组成群体的案例并不少见 ， 但“BM女孩”绝对算最特别的一个 。
去年开始 ， 一个名为Brandy Melville的意大利服装品牌漂洋过海火到了 ， 以“one size（一个尺码）”的名号被熟知——顾名思义 ， 没有大中小号 ， 无论上衣还是下装 ， 通通只有一个尺码——S码 。
这是穿衣到衣穿人的改变：只需要砍掉常规的大码 ， 既省了不少力气又能收获营销奇效 ， BM将这一点运用到了极致 。 BM均码58CM的腰围 ， 让大多数女孩望而却步 ， 但与此同时 ， 又培养出了一群群前赴后继的“BM女孩” 。
对女性身材和容貌的审视从未停止 ， “BM女孩”们似乎站在了鄙视链上层 ， 并以此为傲 。 小红书里“挑战成为BM女孩”成为热门推荐贴；博主教大家如何能快速瘦身 ， 得以穿上BM的裙子；成功应聘BM店的兼职店员成为北京上海女孩新兴秀身材的潮流——健身房里的对镜拍或许可以P图 ， 但成为兼职店员一定无法在身材上说谎 。 可以说 ， BM为“白幼瘦”提供了终极标准 ， 并进一步催生了“白幼瘦”审美 。
钱江晚报·小时新闻采访人员赴上海 ， 在BM总店与多位顾客和店员聊了聊 。 one size背后 ， 是一个个真实的身材焦虑故事 。
店员
Brandy Melville上海总店坐落在徐汇区安福路上 。 这条网红街道被花店、咖啡店和小众的展览和话剧演出挤满 。
东边的连锁咖啡厅门口是最为开阔的地方 ， 十多张圆桌摆在外面 ， 座无虚席 。 沿着街向西走去 ， 会路过剧院和展馆 ， 外面同样聚集了一群看起来走在潮流一线的年轻男女 。
炎炎夏季也阻挡不住女孩儿们拍照打卡的热情：路过的人群被一家花店颇具艺术风格的吸引 ， 推门而进、拍照打卡后便急匆匆奔向下一个地点 。
不过 ， 最热闹的当属BM店 。 狭窄的人行道让两个人并排行走都显得有些困难 ， 但这并不妨碍女孩们簇拥着在门口的汽车前打卡 。
小红书上有用户传说 ， 这辆违停的车属于BM店长 ， 而每月过万的违停费用也早就算进了店铺的运营成本 。 当然现在她们已经找不到这辆车了 ， 就在几天前 ， 它因为长期违章 ， 已经被强行拖走 。


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挤进店门 ， 巴掌大的吊带随处可见 ， 一排格裙鲜少有人问津 ， 反而是配饰区的人流略显拥挤 。 试衣间门口排起了大长队 ， 但真正被买走的衣服不多 。


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巴掌大的吊带随处可见 。
店员穿梭在各个柜台整理衣服 ， 她们没有工牌 ， 不穿工装 ， 因为只一眼就能分清她们和顾客的区别——穿平底鞋也无法掩盖的近1米8的身高 ， 和标志性的大长腿 。
不知是否是统一培训标准 ， 这里的店员不像普通服装店那样会对顾客笑脸相迎 ， 更多时候是礼貌但疏远的冷漠 。
小红书上的探店博主以要到BM店员合影机会为傲 ， 抖音上也有人专门拍摄这些店员收银的视频 ， 并配上文案——果然是BM店 。
“他们对脸没太大要求 ， 只要身材好就行 。 ”店员小赵告诉钱江晚报·小时新闻采访人员 ， 她在上海上大学 ， 趁着周末来兼职 ， 时薪有70—80块左右 ， 根据身材来 ， 最高的时薪不超过90块 ， 比一般的兼职 ， 譬如某些快餐店多 ， “而且不是很累 。 ”
小赵说 ， 自己天生又高又瘦 ， 不需要通过运动或者节食来保持身材 。 因为对身材很自信 ， 所以看到小红书上说BM店招聘兼职店员的时候 ， 小赵毫不犹豫就过来了 。

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