王璐瑶|果然，鸿星尔克还是出事了奥运会|壹基金|主播|一日三餐

这段时间，一个淡出国人视线很久的国货品牌火了，那句家喻户晓的经典广告词“To be No.1”也再次从记忆中唤醒。
7月21日，因为宣布捐赠5000万元物资驰援河南，鸿星尔克一下子成为了舆论的焦点，霸屏热搜，直播间被挤爆。

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一句句“感觉你都要倒闭了还捐这么多”的心酸评论，网友感念于逐年亏损的民族企业的大义，纷纷表示“一定要支持国货之光”。
这当然是一件好事，在消费主义盛行的这几年，一双设计简单、质量一般的球鞋都能被炒到上万元。
而鸿星尔克最贵的鞋才只要二三百，均价只有100多块钱，舒适耐穿，设计也不拉垮，一点不输国外品牌。
良心国货需要被看见、关注、支持。

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但是很快，这场支持国货的正能量画风就逐渐变质了。
原本无人问津的鸿星尔克直播间当晚破天荒的“人潮汹涌”，服务器被挤爆，线下实体店也顾客爆满，货架一扫而空。
面对热情的网友，直播间的主播反复提醒大家：“不要刷礼物，理智消费，喜欢的款式可以买，不要因为支持我们买不喜欢的款式。”

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但是网友早就“买”红了眼，不管款式喜不喜欢、尺码合不合适，一股脑儿加入购物车，连主播身上的衣服也不想放过。
直到官方发布了发货以及库存告急公告，也不能消减大家购买的疯狂热情。

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主播越是劝大家“理性消费” ，大家越是放飞自我的“野性消费”，立志要把鸿星尔克工厂的缝纫机踩冒烟。
一周内，仅在抖音的直播就已实现超过7700万元的销售额，可谓是战绩斐然。
各种段子也在网上流行开来：
主播：大家一定要理性消费，自己不喜欢的不要买。
网友：不，我们要野性消费！
主播：已经断码了，大家不要再买了。
网友：我把脚趾砍了，你上大多我拍多大！
主播：老板说希望大家理性消费。
网友：告诉你们老板，少管闲事！
这场“任性”的野性消费也吓到了鸿星尔克的老板，半夜就骑着自行车冲到直播间来规劝。

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他所害怕和担心的，和部分理智的网友一样，无非是被捧到道德的最高点之后，有一个小差错就会被狠狠地摔下来。
【王璐瑶|果然，鸿星尔克还是出事了】产品质量问题、言辞上的不当、发货不及时、售后不满意，爆火之后这些都会被无限放大，毕竟没有一个人能够经得住互联网的深扒。
后续的发展果不其然，质疑的声音虽迟但到。
先是有自媒体发文，称通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水，以淘宝1瓶1块钱的价格来算，这次物资差不多价值20万。

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真相未定，但是三人成虎，质疑声越来越多，谩骂也随之而来，舆论已经开始反扑。
诈捐、营销立人设、卖惨、拉踩同行、孽力反噬……当初夸的有多天花乱坠，现在骂的就有多不堪入耳。

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