四海|四海方城告诉大家品牌设计到底是什么消费者|方城|的设计|品牌设计

说到品牌设计大家会直接联想到画LOGO ，那么画一个LOGO就是品牌设计啰？不， LOGO只是品牌设计的一部分，品牌设计包含了各式各样的设计，至于它到底包含了哪些就让我带你来认识什么是真正的品牌设计。
品牌设计的由来
源于德国， 30年代受希特拉法西斯主义的压迫，代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设计负责人，或开起了设计公司，这样品牌设计概念传到世界各地。到二十一世纪的今天，设计品牌时，我们到底在设计什么？
前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度，原始社会早期，交易可能就是功能价值的等价交换，原始社会后期，交易就有了精神属性，女人用编织的渔网换来兽皮，就知道要挑一件花纹更好看的兽皮， “好看”其实就是一个精神属性。

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商品价值 = 产品功能价值 + 产品精神价值
其中产品的精神价值变得越来越重要， “产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的內涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。
但是实际上， “产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装；包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的最终目的还是为消费者服务。

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品牌设计的意义
即降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。
品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。
品牌设计是品牌战略里面的第一步
品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分別对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

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用优衣库品牌来说明
我们看优衣库品牌化过程，柳井正从美国留学多年后回到日本，接手父亲手中的优衣库，此时优衣库还只是一个日本国內的年轻服装杂货，基本谈不上品牌，发展到2000年之后，柳井正想做一个世界性品牌，像瑞典的H&M和美国的GAP一样，只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性，但是怎么便宜，又怎么去好？是一个关乎平衡和商业技巧的大问题，他和设计师佐藤可士和探讨的时候，佐藤很快明白了柳井正的想法，提出了“美学的超合理性”这个概念，说白了就是又便宜又好的东西，佐藤将这个概念术语化，从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。

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商品美学的超合理性
这个概念一出来，品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来，一切围绕这个品牌概念展开， 2006年，进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责，佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手，店铺设计师片山正通，网站设计师中村勇吾，另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计，各个方向上一流高手，并没有各自为政，最终我们看优衣库的设计，严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下， logo、vi设计、广告设计、店铺设计、陈列设计、网站设计、音乐设计全部都在讲敘一种属于东京的快时尚产品，消费者进店就体会到高性价比、东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感，这正是优衣库要传达给消费者实际的东西，也成了购买理由。

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