之前，我们做了一份「Supreme 2022年入驻上海商业计划书」，主要内容是Supreme将来入驻上海的一个市场调研。
同时，我们在其基础上做了一份「Supreme 2022年秋冬商品企划提案」，内容包括：品牌档案、设计信息收集与分析、产品企划、营销企划、终端店铺管理企划等等，仅供学习与参考。

一、品牌档案

品牌信息
创立时间：1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿
品牌定位：街头文化的标志，成为连接滑板，时尚，音乐，亚文化的一个纽带
价格区间：800—15000
消费人群：16-30左右的潮流爱好者
设计风格：
① 贴图设计
② BoxLogo设计：
纯色Box、BoxLogoPomphoodie/夹克和卫衣
③ Logo重复设计
④ 极简MOST设计
⑤ 稀奇古怪的独立设计款
品牌特点：
① 生来叛逆
② 拒绝妥协的独立性
③ 不把任何事当回事的恶搞性
品牌缪斯
在时尚界， “品牌缪斯”普遍是高度符合品牌特性的标志性人物，是品牌传达风格和精神价值载体。

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二、设计信息收集与分析

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市场信息
我们常用PEST和SWOT工具，对品牌做一个宏观环境的分析和自身条件的分析。

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竞争品牌信息
我们选取了MADNESS和CLOT作为竞品进行对比：
MADNESS：
① 品牌简介
自2010年余文乐创立个人品牌COMMON SENSE(CMSS)以来，跟不同的国际品牌与单位联乘了多个时尚单品及企划，获得相当不错的反应。 2014年，余文乐以MADNESS (MDNS) 为概念，发展出全新独立LABEL 。
② 目标消费者群体
25-40岁具备一定的购买力的男性、女性和粉丝群。
③ 产品风格
以泼墨、军事风、街头元素组合，整个产品系列贯彻余文乐的简约风格，配合细节与舒适的物料，偏向日系。
④ 营销方式
MADNESS采用线上线下同时销售的模式，线上有官网，天猫和YOHO三个平台，线下有实体店。
利用明星效应增加品牌知名度，余文乐本人为主要设计师，同时和日本许多潮牌主理人有合作。
饥饿营销，时不时推出限量款以及联名款，也是令销量大增的方式。
⑤ 店铺终端形象
店面以复古、简约的风格呈现，采用了极为珍贵的多肉植物，以及他自己近年来从海外一点点收集淘来的古董家具所装扮，为消费者带来无与伦比的购物体验，同时彰显了MADNESS注重品质与细节的品质。
CLOT：
① 品牌简介
CLOT是香港著名艺人陈冠希创办的凝结集团CLOT FAMILY的简称及该公司旗下潮流服装品牌名称。
② 目标市场分析
从CLOT的风格可以看出，其消费者定位在喜欢滑板、休闲、涂鸦等风格的中高收入中青年人群。
由于CLOT本身自带明星效应，因此一部分客户群体来自陈冠希的友人、更大部分来自于现在喜欢潮流休闲风格的年轻人。
③ 价格定位
外套:1580~2480
T恤:380~1880
裤子:780~3980
鞋子:799~2599
少数限定或中古品价格已炒至上万

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

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商品|Supreme 2022年秋冬商品企划提案

一、品 牌 档 案

二、设 计 信 息 收 集 与 分 析

一、品牌档案

二、设计信息收集与分析