反过来看 ， “国潮”的兴起也倒逼着产业转型升级 ， 为经济高质量发展提供思路 。 一系列新理念、新技术、新模式正催生新产品、新潮流、新产业链 ， 一批批传统品牌搭上转型的顺风车 ， 一批批新锐品牌横空出世 。
“如今‘国潮’已进入3.0时代 ， 内涵再次扩大 ， 文化和情感附加值进一步突出 。 ”王善合表示 ， 在消费端 ， 国民对于这类“新国货”的消费习惯逐步形成；在供给端 ， 中国品牌正经历着集体品类创新、产品出新和品牌革新 ， 在市场中从“小众”潮流变成集体潮流 。
但与此同时 ， 火爆的“国潮热”背后也有一些隐忧：过度营销下 ， 一些品牌营销费用居高不下 ， 研发投入明显不足；部分品牌运营存在“三分钟热度” ， 对产品研发、技术创新和售后服务难以坚持；有的品牌仍以低价作为占领市场的主要手段 ， 质量和口碑却不尽如人意 ， 甚至个别品牌把“国潮”当噱头 ， 实则用来投机炒作……
如何借着“国潮”的东风 ， 将专业品牌、本土文化、周期性潮流三者完美融合 ， 在俘获国内消费者的同时 ， 也能赢得海外的赞誉 ， 从而持续“潮”下去？这对于老字号和新品牌来说 ， 都是未来应该思考的问题 。
“对企业而言 ， 要进一步提升品牌竞争力 ， 一方面要久久为功、大练内功 ， 只有自身的产品和服务过硬 ， 才会赢得市场尊重；另一方面要讲好中国故事 ， 不仅品牌的品质、科技实力、研发实力等硬实力要强 ， 品牌的人文魅力等软实力也要强 。 ”王永说 ， 不要以为只有中国人才能玩“国潮” ， 外国人一样可以玩“国潮” ， 事实证明玩得还很不错 ， 比如美国好莱坞就拍出了融合中国传统文化的《功夫熊猫》 。 “因此 ， ‘国潮’应该是真正中华优秀传统文化的振兴 。 我们具备先天优势 ， 但也要更加努力去学习融会贯通 ， 要有国际视野 ， 如此才能更全面理解喜爱我们的文化 。 ”
在周广军看来 ， 国潮的本质在于产品本身 。 “‘国潮’不是一时追赶潮流 ， 不能以文创的名义做超出产品本身价值的东西 ， 要真正做出引领审美且性价比高的产品 ， 最终获得消费者文化和审美层面的双重认同 ， 获得市场的持续青睐 。 ”
或许 ， 真正的“国潮”还只是刚开始 。 “全球流行市场上 ， 目前还没有真正的‘中国风’ 。 ”沈华东认为 ， “中国风”应该是代表了中国五千年历史与民族性格的一种审美体系 。 这种审美要渗入产品颜色、材质选择与故事讲述等方方面面 ， “目前中国品牌还在摸索、尝试阶段 ， 相信未来有一天 ， 具有统一审美共识的、得到国际社会公认的‘中国风’一定会出现 ， 中国品牌会越来越兴盛” 。
【产品|老干妈卫衣、故宫口红……国产品牌如何抓住机遇“永”立潮头？】(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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