武汉|武汉鸿星尔克线下门店一天销售额暴增130余倍( 二 ) 王一博|国产品牌|李宁|耐克

另一直播间鸿星尔克天猫官方旗舰店打出牌子：“暂时没库存，正在紧张补货。”
网友自发为其充值微博会员已到2140年
事实上，在这轮爆火之前，鸿星尔克一直不温不火。在很多人看来，甚至感觉它要倒闭了。
这也是其捐赠5000万之所以能引起广泛关注的原因所在。
采访人员查询公开数据显示，鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，和头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，以及李宁的144.57亿元相比，被拉开了巨大的差距。
但其捐赠却显得异常慷慨，在热搜上，网友们纷纷称“鸿星尔克大方得令人心疼”。
当不少网友前往微博评论时，却发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员。7月23日，鸿星尔克官微表示，有网友自发为其充值了会员。最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。
实际上，这并不是鸿星尔克第一次因为“家国情怀”而成为舆论关注的重点。
今年3月，诸多艺人纷纷和耐克等海外服饰品牌解约，其中就包括耐克品牌官方合作伙伴王一博。对此，鸿星尔克在王一博宣布解约后三个小时左右，于微博隔空向王一博发出合作邀请。
此事件当时曾一度登上热搜，王一博的粉丝们纷纷于评论区表达对鸿星尔克品牌的感谢，但遗憾的是，2021年4月29日，王一博官宣成为安踏品牌全球首席代言人。毕竟，出于品牌价值考虑，鸿星尔克确实已经落后许久了。
能否凭此契机实现“逆袭”呢？
在此之前，鸿星尔克已经“沉默”了很久。想当年，它也曾是和安踏、特步一起“闯荡江湖”的知名国产运动品牌。
其实，鸿星尔克也曾有过高光时刻。
鸿星尔克从一家背着三四百万元的应收账款、超1000万元银行贷款的“负资产”公司起步，却在2005年率先在新加坡上市，成为中国第一家海外上市的运动品牌，一时风光无两。此时距离安踏登陆港交所还有两年，距离特步上市还要再等三年。
“后发制人”的鸿星尔克，在当时做了两件与同时期运动品牌不太一样的事情。
2000年6月，其选择了香港当红小生陈小春作为其首位品牌代言人，树立起了潮流品牌的形象。
其后的2004年，当鸿星尔克已发展成为集运动鞋、服饰与配件于一体的综合性服饰品牌时，又签约了当年红极一时的韩国明星张娜拉成为新的品牌形象代言人，紧追当时年轻人的喜好。
在赛事赞助上，鸿星尔克因为起步稍晚，一开始便选择避开了安踏与李宁激烈竞争的篮球与足球领域，转而投向网球赛事赞助。2004年，首届中国网球公开赛开打，鸿星尔克作为赞助方，一句“To Be No.1”的广告词红遍大江南北。次年，鸿星尔克成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商，2006年公司又拿下了ITF国际女子网球系列赛事冠名权。由此，鸿星尔克在国内网球运动服饰系列中站稳了脚跟。
彼时，鸿星尔克的网球鞋甚至与阿迪达斯、耐克的网球鞋并称为世界网球鞋三大品牌。在国内体育服饰品牌中，隐然有了赶超安踏、李宁的架势。
但是，鸿星尔克还是没能打破不少国产品牌“上市即巅峰”的魔咒。
登陆资本市场后，鸿星尔克开始大规模扩张；同时，有了资本支撑的鸿星尔克，也投入大手笔笼络大批网球明星，为品牌造势。
鸿星尔克的门店在2009年一度增长到了4000家，但在2010年左右，旗下大批门店陷入亏损。采访人员查询数据发现，2010财年，鸿星尔克的净亏损达到16.35亿元。
2012-2014年那段时间，是业内公认的传统鞋服行业调整期，彼时又正值国内电商蓬勃发展，诸多企业都陷入了走投无路的境地。
对鸿星尔克而言雪上加霜的是，2015年一场大火将公司的生产设施烧毁了近一半。

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