国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏 。
虽然近年来国货品牌发展迅速 ， 但在运动行列里 ， 呼声最高的还是李宁、安踏 ， 匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次 。

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比较有意思的是 ， 鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜 ， 甚至出现了“商品瞬间售罄”的情况 ， 不光是品牌方没有想到 ， 作为消费者也完全没有预料到鸿星尔克也有今天 。

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随即 ， 不少网友纷纷把安踏和鸿星尔克拿来做比较 。
到底鸿星尔克VS安踏 ， “良心国货”与“国货之光”的battle谁更胜一筹呢？
品牌知名度

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论品牌历史 ， 鸿星尔克比安踏晚出生九年时间 ， 按照先入为主的惯例 ， 鸿星尔克自然要稍显逊色 ， 并且成长空间还很大 。

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安踏与李宁一直在争夺“国货之光”的头衔 ， 并借着李宁惊艳时装周逆袭成功的热度 ， 安踏在中国运动品牌界的地位也是紧跟其后 ， 两者在品牌知名度上不分上下 。
而鸿星尔克向来比较佛系 ， 甚至很多人都不知道有这个品牌 ， 其消费群体主要集中在三四线城市 。

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在“新疆棉事件”发酵之时 ， 鸿星尔克第一时间站出来发声 ， 并且喊话王一博试图签约他为品牌代言人 ， 但最后王一博还是被安踏抢了去 。

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有了明星效应之后 ， 安踏更是风生水起 ， 鸿星尔克也还是张彬彬在代言 ， 看代言人的知名度就可想而知谁更受欢迎 。
营销手段

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论营销手段 ， 国内运动品牌其实都不如阿迪、耐克 ， 整体走的还是比较亲民的路线 ， 基本不会出现“供不应求”的情况 ， 当然除了安踏和李宁 。

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安踏在2009年就收购了国际知名运动品牌FILA ， 成功打响了国际知名度 ， 随后签约体操中心、NBA ， 直到成为国际奥委会官方体育服装供应商 ， 安踏的野心一步步变大 。
联名球鞋、限量款 ， 这种饥饿营销手段 ， 成功激起了消费者的购买欲望 。

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而鸿星尔克虽然倡导TOBENo.1(迈向第一)的品牌主张 ， 但一直保持低调的姿态 ， 主攻网球领域 ， 比起热门的篮球运动显然不够出挑 。

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另外 ， 鸿星尔克主要以“高性价比”为特点 ， 格局小 ， 没有野心 。
联名少 ， 没有限量款 ， 在这种“物以稀为贵”的时代 ， 鸿星尔克却一直坚守自己的原则 ， 不争不抢不过分营销 。
产品设计

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当然 ， 一个品牌成功与否 ， 关键还是得看产品 。
安踏无论是服装还是鞋款 ， 都结合了运动和时尚基因 ， 满足了现当代人们的审美需求 。

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尤其是在球鞋领域 ， 超高颜值的外观设计加上出色的科技技术 ， 兼顾美观与实战性 ， 日常搭配或打比赛都能穿 ， 并且在NBA赛场上还能经常看到安踏的身影 ， 真是国货骄傲 。

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