全球时尚风行|主打宠物友好的DONG ACTION是搅动时尚圈和宠物圈的？近期

文章图片

近期，主打宠物友好时尚的DONG ACTION一经推出就势头很猛，成为时尚圈的新宠。作为一个新兴时尚类品牌，DONG ACTION是如何迅速吸引一二线的都市养宠女性用户？除了宠物友好的产品理念，服饰风格上的多场景切换，还有哪些点可以给时尚圈带来启示？
【全球时尚风行|主打宠物友好的DONG ACTION是搅动时尚圈和宠物圈的？】
这一切与DONG ACITON一直以来的运营战略和营销远见不无关系。首先在定位端DONG ACTION牢牢抓住宠物友好时尚定位，成为国际上第一个提出宠物友好理念的时尚品牌。与以往我们看到的独特设计风格的轻奢品牌不同， DONG ACTION不仅有品牌自信的产品风格，更有其精准的宠物友好时尚的差异化定位。
其目标人群既是面向都市养宠物的女性用户，但又不局限在养宠物的场景。在产品风格同质化，多数时尚品牌说不清楚自己定位的当下， DONG ACTION仅在定位上就已经超过了大多数时尚品牌，在品牌初期得到了用户的深度认可。其次，在市场运营端， DONG ACTION的打法也够差异化，通过联合很多宠物友好的公司与门店策划很多活动获取了早期的种子用户。最后，在用户运营端， DONG ACTION通过线上线下的用户深度社群运营，让用户增加品牌的信任度，形成了品牌二次传播。
从新兴理念到用户深度认可，品牌的布局和前瞻性都备受行业人士关注，作为新兴消费时尚类的头部品牌，其风靡市场的原因也是宠物经济和年轻消费者崛起的印证。
DONG ACTION到底是如何对宠物友好的？
在面料端， DONG ACTION做了以下几点：
1. 不粘毛的面料。通过自主研发、与知名国内外面料公司合作， DONG ACTION的一些款式采用的是不粘毛的亲肤面料。这个能够保证宠物主和猫咪、狗狗玩耍后，仍然能出门上班，不需要担心粘毛问题。
2. 防抓破面料。同样的，防猫咪抓破也是非常重要的，毕竟新买了衣服之后也仍然想和自己的猫咪一起互动。
3.抑菌除味面料。国内的抑菌面料还是有很多的，但据说DONG ACTION的抑菌性能够做到一般面料的3-5倍。
4.绒感面料。这个更多的是从情感层面，用户觉得绒感舒适，猫咪和狗狗也喜欢绒感面料，绒感面料设计的衣服的确会让宠物主觉得自己很受爱宠的喜欢。
在产品端， DONG ACTION又做了很多宠物友好的设计点，比如说：
1.用猫咪和狗狗色彩频率内颜色设计，主打让宠物看到有颜色的你。这也是深受用户喜爱的一点，像狗狗主要能看到蓝色、白色、灰色和黄色，猫咪主要能看到蓝色和绿色。猫咪和狗狗重叠的颜色主要是蓝色， DONG ACTION有很多蓝色款，主打你在宠物的世界有了颜色。
2.居家、社区、运动等多场景自由切换。以往的居家服在家穿着，如果需要到社区内遛狗，是需要换衣服的，但DONG ACTION把产品设计为满足居家、社区、运动、通勤等场景内至少两个场景切换，这样就给用户提供了极大方便度，解决了用户在穿衣时的痛点。
DONG ACTION还做了很多宠物友好的设计点，但无论如何，它最终还是时尚品牌，好看、好穿永远的是第一位的， DONG ACTION也做到了，与宠物友好理念相比，它的时尚感更让时尚圈赞叹，在潮牌持续火热的当下， DONG ACTION坚持走简约、舒适风格，这也是很有自己的长远之间。
对比Everlane、Allbirds都能提倡的环保理念， DONG ACTION的宠物友好像是为它量身定做的，没有品牌愿意去再做宠物友好这个理念来为头部的DONG ACTION来做宣传，这又间接形成为它的品牌壁垒，围绕着这个定位，再做市场的差异化、用户运营的差异化，同时都市养宠女性用户的用户基数与快速增长也成就了DONG ACTION 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：