文化|三生花为何能引领国潮出海？上海|元素|美学|时尚|消费者

【青眼原创】
向世界表达国潮魅力。
文｜欧也
近日，由巴黎市政府支持，法国展望与创新基金会、Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起的“第六届中法品牌高峰论坛”暨“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”在法国巴黎埃菲尔铁塔成功举办。百雀羚旗下三生花作为中国美妆品牌优秀代表入选此次盛会，于时尚之都巴黎释放出国潮美学的独特魅力。
去巴黎占据时尚制高点
毋庸置疑，中国品牌需要世界性表达。据了解， “埃菲尔铁塔中国品牌设计展”是后疫情时代第一场大型国潮出海活动，携手众多中国领军品牌及法国顶尖设计师，以“全球创意驱动、国潮不止一面”为主题，呈现了一场跨越文化的全球创意对话。
展会现场，上海牌手表、回力、百雀羚三生花、光明、晨光等10个来自上海的优秀品牌代表，让包括法国前总理拉法兰在内的法国政要、商界领袖、意见领袖对中国时尚之城上海的多元化魅力印象深刻，也让全球直观感受到“开放、创新、包容”的上海制造新内涵。

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▍展会现场
某种程度上说，上海品牌是挑起国潮出海大梁的最佳选手。一方面，上海品牌引领中国消费者的时尚潮流让人印象深刻。上海牌手表、飞跃、六神、永久、英雄、百雀羚等起源于上海的品牌，可归结为中国较早独占鳌头的“国潮”典范。另一方面，基于大国复兴背景下的文化自信和自强，当前“国潮”品牌代表实乃历经沉淀后的创新之花。
典型如三生花，作为百雀羚集团重点打造的国内第一个文艺海派美妆品牌，其拥有的清新文艺腔调和海派美学融会贯通，彰显出庄重而不失活泼的海派风华。本次成功入选“埃菲尔铁塔中国品牌设计展&第六届中法品牌高峰论坛” ，成为“站在全球时尚最高点：巴黎埃菲尔铁塔的品牌” ，足以印证三生花作为文艺海派美妆品牌传递出的美学价值获得世界性认同，更是外界对品牌引领不一样的国潮去占据时尚制高点的认可。
区别传统的“国潮”品牌
之所以能够成为引领者，关键在于“国潮不止一面” ，而三生花恰到好处地将其展示出来。
首先， “国潮”其实很难有确切的定义。概而言之，既要涵盖中国特定元素，又要贴合当前的时尚潮流底色，还需深刻表达出东方文化走向国际化的自信态度。但“国潮”绝非仅是大红灯笼高高挂，或是龙凤呈祥、鸳鸯戏水、古法汉字等元素装点一下那般简单。没有深入洞察的“国潮“风格，注定是来得快去的也快。

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▍展会现场
这个层面上看，三生花潮出了“国潮”的新高度。区别于传统美妆品牌在拥抱“国潮”时的元素选择，三生花以海派风华与颇受年轻人追捧的手绘相结合，让其在表达东方文化之美时避免了与其它品牌的“中国元素”尴尬撞车，从而构建出品牌个性化的“国潮”壁垒。如此一来，也让三生花的创意在追随国潮风格中凸显了辨识度。
【文化|三生花为何能引领国潮出海？】同样， “国潮”表面上是依托于中国元素打文化牌，但其实与任何文化竞争一样， “国潮”的精髓还在于创新。独有海派美学腔调的三生花，是对传统“国潮”有力创新的结果。显而易见，通过海派文化与海派摩登的清新文艺风插画、女子与花草植物元素紧紧围绕，让整个品牌形象看起来更现代、也更年轻时尚。

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