国际珠宝网|卡地亚全球涨价，奢侈品珠宝品牌越贵越好卖？最近

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最近，多家奢侈品品牌公布的财报令人精神一振——这些品牌的财报数据显示，奢侈品迎来了密集涨价潮，越头部的奢侈品价格越坚挺，对自家的经典热门产品也越敢抬价，包括Cartier、Gucci和LV等在内的诸多奢侈品品牌均提高了售价。
据悉，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）旗下现金奶牛卡地亚（Cartier）从7月16日起正式上调全球产品售价，幅度约在200元至2500元人民币之间，其中经典的LOVE系列镶钻手镯入门级售价从7.95万元上涨至8.2万元，入门级手表Tank Solo则已停产，新系列Tank Must的入门手表价格则较Tank Solo的1.88万元增加400元至1.92万元。
在一定程度上，奢侈品品牌涨价的产品意味着其在市场中的受欢迎程度，每一次涨价也会收获大量的媒体报道，涨价的背后反映了头部品牌更为掌握市场主动权的现象，也是奢侈品品牌维持品牌价值和稀缺性的一种手段。
奢侈品牌维持与提升品牌价值的手段定期涨价
每一轮涨价通常是由头部的奢侈品牌先发，进而其他品牌跟进涨价。去年以来， Chanel、爱马仕等软性奢侈品掀起涨价潮。 Chanel 去年 5 月份宣布在全球范围内上调部分手袋和小型皮具产品的价格后， Gucci 于 5 月至 6 月期间调整了意大利、英国和中国的定价， Salvatore Ferragamo 和 Prada 之后也证实了提价调整。
今年7 月，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）产品在全球部分地区的价格已经有所上涨。这是自 2020 年新冠肺炎疫情发生以来，香奈儿第三次官方涨价。无独有偶，奢侈品牌路易威登（LouisVuitton）也经历了 4 轮涨价，古驰（Gucci）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、博柏利（Burberry）等在过去一年都明显上调产品的价格。
这一长串品牌涨价名单中，卡地亚在去年就加入了周期性涨价的品牌队伍。在截至6月30日的三个月内，历峰集团销售额按固定汇率计算猛涨129%至43.97亿欧元，较2019年同期也录得22%的强劲增长。其中珠宝和手表业务表现最强劲，分别大涨142%和143%至25.15亿欧元和8.49亿欧元。卡地亚等高级珠宝品牌市场销售业绩增幅最大。
卡地亚全球总裁兼首席执行官Cyrille Vigneron今年早些时候就在历峰集团上个财年的财报会议中表示， “珠宝部门基本上所有产品都卖出去了。 ”
所以，我们不难看出，奢侈品品牌争相涨价背后，一个核心原因是它们丝毫不担心涨价会导致顾客流失。相反，在它们的目标消费群体里，价格越高，商品售卖的效果越好。其次，奢侈品品牌涨价最主要的目标是保住品牌价值、稀缺性、促进销售和提高利润。
奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间，而象征价值在今天又前所未有地浓缩为品牌logo与标志性符号，使得品牌具有高辨识度的经典产品会成为涨价对象。无论是卡地亚经典的LOVE系列镶钻手镯、还是Tank Must入门手表的新系列，都成为品牌供不应求的热销系列。
这样的经典系列是品牌价值的基准线。当可负担得起该基准线产品的人群到达一定阈值之时，就是奢侈品牌涨价的好时机，奢侈品牌必须保证它们的消费群体只有一小撮人，从而保证品牌的稀缺性，因为稀缺性的下降直接影响着消费者对奢侈品的渴望。

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