爱帝|新模式领跑行业，海派粤派京派等服装业界之争，唯它眼光最长远眼光|汉派|服装业界|海派|京派

提及时尚圈的辉煌与成就，大家似乎总是习惯性地把眼光投向海外服饰流派身上，认为自己的追崇北欧极简、意式极繁、美式田园或是日式原宿等等流派才是时尚最终的形态。其实不尽然，不止是在海外时尚市场存在流派之分，国内的时尚行业同样也存在各有特色的四大服装流派。

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这四个流派体系分别是京、粤、汉、沪（排名不分先后）。和所有时尚服饰行业一样，无论是海外还是国内，流派之间的划分并没有很清晰的标准和界限，相互之间也已有掺杂，但很清晰地反映了我国东西南北各个地方居民服装文化和消费时尚的取向。
【爱帝|新模式领跑行业，海派粤派京派等服装业界之争，唯它眼光最长远】在国内这四大流派之中，能够更精准区分它们的不是服装风格，而是它们各自的营销模式与市场概念。
据统计，受到海外时尚文化的冲击，国内消费者近几年的审美以及消费习惯逐渐趋于年轻化和“极端化” 。消费群体逐渐从原先的70后转变成80后90后了，消费力度也逐渐提高“70后买得精， 90后买得勤”成了现代消费的主要特性。

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而在这种消费市场的变化之下，向来传统服饰文化为背景的京派服饰受到的冲击要大很多。京派服饰也被称为“北派服饰” ，顾名思义主要是以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南等北方地区。受地域属性的限制，京派服饰多采用比较传统的款式设计，比较注重面料的选择和实用性，夏夏装市场薄弱，夏装比较强，整体服装码段也偏大。

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其中京派最典型的代表就是消费人群在30以上熟龄职业女性群体的服饰企业“白领” 。面对消费群体的年轻化和审美风潮的潮流化，以白领为首的京派品牌的风格定位，成为第一道“难以逾越的门槛” 。而停留在“重实体，轻线上”的传统贩售的营销模式，也成为了阻碍京派服装企业们前进的第二道门槛。为了迎合品牌的调性和原本的风格，京派代表品牌基本都不怎么看重线上的营销和宣传，重点依靠线下和原本的老顾客群的关系源存活，网络上能够帮助用户去了解他们的渠道也是少之又少。

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在这种传统“同步式”营销模式之下，京派服饰企业的影响力和知名度远不如善用网络传播力的海派和粤派。
粤派顾名思义就是以广东、深圳等地区为主的服装派系， .由于地理因素使然，粤派服装品牌的风格大多受港台时尚特点影响，融合了新潮与实用，加上白马、十三行等知名服装市场的存在和影响，粤派服饰在审美和价格上都很吻合当下消费群体的偏好。

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而海派（也称沪派）则是以上海等地为主，它吸收了京、粤两大流派的特点，在接受新潮流趋势的同时，也保留了自己原本的传统特色。近年来，沪派服装发展很快，影响力日渐攀升，大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势。
无论是沪派还是粤派，两个服装派系的生长环境都很“开阔” ，对于外来文化和新生文化的接受力度非常强，在网络文化强烈冲击市场的当下，两方派系的营销重点都放在了线上。比如海派的地素、La Chapelle、亦谷，粤派的欧时力和MO&CO ，这些品牌的营销概念基本都是以“重线上轻线下”为主，为了方便线上用户的购买，大多数品牌对线上线下的产品线做了区分，线上的商品线下商店中不一定会有。

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