自从走上跨界之路便一发不可收拾的大白兔 ， 又出话题新品了 。 就在近日 ， 香氛品牌气味图书馆 ， 将上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水 。


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这款香水将在网上发售的消息一出 ， 就迅速上了微博热搜 。 经典的大白兔形象 ， 甜甜的香气……评论区掀起了网友的一波“回忆杀”：“童年的味道” ， “真担心自己忍不住喝了” 。


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粉丝都是“夜猫子”半夜上线2小时售出6000多件
“大白兔 ， 白又白 ， 两只耳朵竖起来 ， 爱吃萝卜和青菜 ， 蹦蹦跳跳真可爱 。 ”据了解 ， 此次上热搜的是 ， 儿时童年的美味回忆大白兔奶糖与气味图书馆联合推出“快乐童年气氛系列”限时（5月23日~5月24日）销售活动 ， 商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等 。
打开首发平台天猫 ， 这次活动所有商品以大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑四色为主 ， 在商品外盒上 ， 还印有那只十分具有标志性的大白兔 。 在价格方面 ， 商品页面标注 ， 醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元 ， 50ml售价为285元；甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元 ， 身体乳为75元；大白兔车载香氛套装106元等 。
作为5月23日~5月24日的活动 ， 从23号零点开始 ， 活动刚刚上线两个多小时 ， 大白兔沐浴乳销量就达到了6500多件 ， 大白兔奶香味香水也已销售至6357件 。
至于香水好不好闻 ， 沐浴乳的奶香味是否浓郁 ， 目前尚无网友评价 。 不过 ， 看到小时候的记忆又玩出了新花样 ， 不少网友表示 ， “天呐！还有两周六一儿童节就要到了 ， 我就要这个礼物好了 。 ”“大白兔香水 ， 你是魔鬼吗？成功地勾起了我满满的购买欲 ， 酷爱奶香的我 ， 已经在流口水了 。 ”甚至还有网友开玩笑表示 ， “我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉 。 ”


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老字号频频跨界 ， 是扩展市场还是吸引眼球？
事实上 ， 这并不是大白兔第一次合作推出周边商品 ， 去年的时候 ， 还与美妆品牌合作推出了润唇膏 ， 上架两秒即售罄 ， 因商品人气火爆 ， 随后官方又再次追加商品上架销售 。 不仅仅是大白兔 ， 很多老字号企业也都玩起了跨界 。 如泸州老窖味香水、周黑鸭味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月饼、老干妈卫衣、火锅味冷酸灵牙膏等等跨界产品层出不穷 。 有网友不禁疑惑道 ， 这些老品牌不断地进行跨界 ， 到底是要扩展新市场还是单纯地只想吸引眼球？


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对此 ， 有媒体则认为 ， 现在年轻人的消费是越来越多元化 ， 而这些跨界产品则几乎都由新生代消费者买单 。 著名经济学家宋清辉曾在接受媒体采访时表示 ， 近年来 ， 在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下 ， 不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新 ， 以获得新的利润空间 。 总体来看 ， “老字号”跨界创新后的目标群体 ， 既有怀旧的70后、80后 ， 也有90后、00后的年轻一代 。 这些举措 ， 有利于赋予“老字号”新内涵 ， 不过跨界后的发展模式与业绩有待观察 。
“互联网是连接他们最好的纽带 ， 跨界则是品牌‘年轻化’的重要手段 。 ”中国食品产业评论员朱丹蓬认为：老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动 ， 增加品牌黏性的契机 。

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