定制|用“合成钻”充当真钻，一生只能买一次的DR钻戒也要上市？( 二 ) 股份|营销|品牌|一生|珠宝|品牌

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因此，从商业模式上来看，虽然这种营销手法为DR在业绩上带来了极佳的效果，但未来也进一步限制了DR的继续增长！
除此之外，以营销手法作为产品壁垒的话也很容易被其他品牌轻松复制，尤其是对于DR这种在产品上外包的企业而言，在产品上是不具备任何壁垒的，唯一的壁垒只有自己的品牌。
但目前，市场上已经出现了很多珠宝零售品牌也推出了类似于DR“一生仅能定制一枚”的营销手段。
因此， DR要想坚守自己的品牌壁垒，只有把DR才是唯一爱情的专属这种思想更深蒂固的植入消费者的意识中，就意味着DR需要不断在营销加大投入才行。
而数据也证实了这一点，根据招股书显示， 2018年至2020年，同行业公司恒信玺利、周大生和周大福3家企业的平均销售费用率分别为19.59%、20.69%和13.14% ，而迪阿股份销售费用率却高达33.32%、40.51%、29.58% ，均远超同行！
相较之下，迪阿股份的研发费用则少得可怜。 2018年至2020年，公司研发费用率分别仅为0.71%、0.78%、0.68%！
叁
质量问题频发，虚假宣传， DR问题多多！
既然营销就是DR的销售利器，那么讲好故事一定是DR最为看重的一点。但为了营销而营销的DR仿佛已经背离了营销的底线和道德。
据悉，为了包装一个美丽的爱情故事以此达到营销的目的， DR曾在自己的官网首页宣称公司品牌历史追溯至上世纪90年代，隶属于香港戴瑞珠宝集团。
但该营销手段最终也翻车，被指宣传语与实际情况并不相符。因此， DR还在2018年时遭到了深圳罗湖市场监督管理局处罚。
同年， DR又因宣传“粉钻世间罕有”等内容，再次遭到了北京市工商行政管理局大兴分局的罚款处罚。
除了宣传上多次存在虚假问题以外， DR钻戒的产品质量也多次出现问题！

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在披露的信息中显示， DR钻戒在2018年和2019年的两次抽检中都存在贵金属含量低于合同约定标准。
要知道这种店大欺客、缺斤少两的事情对于消费者而言是很难接受的。毕竟钻戒也属于奢侈品，虽然零售方式和黄金不一样，不是按单价计算，但如果缺斤少两对于消费者而言也是重大的损失。
当然，缺斤少两还不是DR最大的质量问题，其最大的质量问题在于曾出现过加工商自配的副石并非天然钻石而是合成石！
这类事件从轻了说是企业管理不当导致，但从大了讲就是对顾客的严重欺诈行为，是十分恶劣的。
珠宝行业讲究的就是诚信，如果一个珠宝品牌连基本的诚信都失去的话，那么还谈什么未来呢？
【定制|用“合成钻”充当真钻，一生只能买一次的DR钻戒也要上市？】转载自东文财经

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