众所周知 ， 以Z世代领衔的年轻消费群体 ， 在消费上更加注重“实用主义” 。 作为贴身衣物的领导品牌 ， 都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计 ， 全面迎合当代年轻人的消费需求 ， 让一切回归“实用主义”的本质 ， 围绕舒适、科技、健康、美观 ， 打造最符合Z世代当下流行趋势的新四大元素 。


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3月28日 ， 都市丽人正式于深圳举办主题为“同生共美 ， 唤醒新生”的2021春夏新品发布会 。 现场 ， 以柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相 。 随着多款新品的发布 ， 都市丽人以“实用品牌“的形象 ， 走到年轻用户身边 ， 迎合内心需求 ， 真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念 。
都市丽人此次推出的一系列产品 ， 正是洞察消费者的内心诉求 ， 进行技术开发和产品设计 ， 以实用为破点 ， 最终赢得核心消费群体的认同：追求刚刚好的 ， 就是最好的 。
实用主义引领消费趋势 ， 全面契合品质消费观
当下 ， 女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适 ， 使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变 。 尤其是Z世代年轻消费群体 ， 更是聚焦自身感受和文化内涵 。


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此次推出的柔心杯 ， 就是都市丽人以科技创新赋能核心产品力的重要体现 。 婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级 ， 比普通海绵软约2.5倍 。 嵌入式空气模杯 ， 通风散热 ， 让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时 ， 加入两层冰爽丝滑材料 ， 如第二层肌肤般轻柔 ， 为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验 。
【产品|都市丽人：只有实用，才能活出了最“舒适”的样子】

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无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点 。 被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列 ， 纤维更长、纱线更细 ， 结合特殊的转杯纺织工艺 ， 使得面料最大抗静电是普通棉的2倍 ， 毛尘不易聚集 ， 宠物毛发 ， 一弹就掉 ， 突破与爱宠互动的粘毛囧境 ， 尽享更无尘、更亲密的生活 。
从“悦人”到“悦已”的共行 ， 原创IP共鸣年轻人
从技术和产品力的引领 ， 到品牌形象深入人心 ， 都市丽人通过IP化事件 ， 建立品牌全方位联想 ， 创造“可持续”的营销IP ， 借以内容营销的方式 ， 与年轻消费者保持相同的语境 ， 打造年轻人喜欢的“国民品牌” 。


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发布会当天 ， “正青春”高校内衣设计大赛同日启动 ， 挖掘高校设计力量 ， 打入核心优秀设计人才圈层 ， 以创造思想去孵化青年力量 ， 共同缔造下一个爆款 。


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早在去年 ， 都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人 ， 你呢”热词挑战赛 ， 通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享 ， 驱动社交裂变；链接人生不同阶段的“亲密关系” ， 倾情打造《致最亲密的你》微电影 ， 讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事 ， 唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆 。 截至2021年第一季度 ， 视频短片复播次数达5.67次/人 ， 上档一周登上新片场年度十佳品牌营销 。 超千万人网上围观 。

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