天价|1165万元！当一双运动鞋卖到天价后，你知道炒鞋背后的故事吗( 二 ) 乔丹|雅各布|耐克|佳士得|nik

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“这是一件很棒的事，因为我把运动鞋看得很重，就像看雕塑或绘画一样。她补充说，如果这些运动鞋“能引起我的共鸣并给我带来快乐”，她会考虑在拍卖会上竞拍。莫里森说，尽管有些收藏家纯粹把运动鞋视为一种投资，但像雅各布这样的其他人不仅仅是想拥有梦寐以求的运动鞋，他们还想拥有运动鞋背后的故事和生活方式。他说:“人们倾向于把自己投入到超越个人品牌的价值、叙事或主题上。”他还说，运动鞋可以“让我们感觉自己与品牌、人和文化时刻相连。”谈到她的购买习惯，雅各布说:“有时候，我第一次看到一双就被它迷住了;有时是运动鞋背后的故事，以及它如何与我的价值观产生共鸣。”如果说“飞人乔丹”运动鞋是市场上最受欢迎的运动鞋之一，那么他们也有一个最著名的故事。这款鞋是迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和耐克(Nike)合作的成果，它的设计公然违反了NBA规定的“51?则”，即鞋子必须以白色为主。尽管如此，乔丹还是在季前赛上穿了一条红黑相间的裤子，帮助他们超越了时尚，代表了一个文化时刻。耐克后来利用这一争议，将最初的 Air Jordan 1s 重新发布为“禁售”版本。

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耐克清楚地意识到运动鞋的文化力量，自此便与迪奥(Dior)和Sacai等奢侈时尚品牌、特拉维斯·斯科特(Travis Scott)等非体育明星以及本·杰瑞(Ben & Jerry’s)等看似不太可能的品牌合作。其他公司也纷纷效仿，从阿迪达斯(Adidas)的漫威复仇者(Marvel avengers)主题运动鞋，到巴黎世家(Balenciaga)与PlayStation的合作。在雅各布的500双鞋系列中，可以找到运动鞋文化的试金石标志，包括Yeezy Boost 350 Turtle Doves(“来自坎爷(Kanye West)的经典运动鞋故事”她说道)和耐克Dunk SB Reese Forbes(来自她所说的21世纪初Nike SB滑板鞋的“狂热”)。她花了将近一年的时间寻找一双2017年的罕见的Nike x Off-White运动鞋，她说“打开包装盒的时候，感觉就像在庆祝自己的节日”。这位收藏家还会挑选那些对祖国表示敬意的鞋子。她最喜欢的是带有菲律宾国旗颜色的Nike AF-1菲律宾，以及由来自卡林加部落的最后一位菲律宾传统纹身艺术家Whang Od设计的一双亚瑟士（Asics）。改变态度然而，并非所有的收藏家都是出于对运动鞋的热爱。佳士得拍卖行的多诺万表示，与艺术品和房地产一样，鞋子既是一种投资，也是收藏家“多样化资产”的一种方式。“经典款式的限量版迭代……一直是奢侈品二级收藏市场的顶峰，”她说，并补充说:“藏家们会在二级市场上高价寻找这些合作作品——通常在一级市场上发行的数量有限。”

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而且，掌握新的限量版设计越来越成为一项大生意。收藏家们曾经可能会在商店外排队等待最新的“降价”，但如今许多转售商转而使用在线“机器人”——使用软件，一旦新收藏品在网上上市，就会自动买入。莫里森说，对于那些宁愿卖给运动鞋迷而不是机器人的品牌来说，这是“一场永恒的军备竞赛”。如果精明的转售商正确支付他们的信用卡，他们可以通过倒卖闲置库存赚到数万美元。StockX表示，这款Jordan 1 Retro High Dior合作款是2020年最昂贵的运动鞋，售价为2000美元（折人民币：13000元），但在苏富比(Sotheby’s)的网上拍卖会上卖出了1.1万美元（折人民币：71000元）。这款运动鞋只生产了8500双，而且是在乔丹飞人35周年之际推出的，构成了罕见、奢华合作和历史性时刻的完美三连体。今天，StockX上最高出价超过了12600美元（折人民币：81500元）。莫里森说:“有很多因素可以解释为什么有些衣服比另一些贵，包括它有多罕见，曾经有名人穿过，或者是否是炒作过的合作款。”“但总的来说，这取决于供求关系——产品越少，产品就越吸引人或能引起共鸣，获得这些产品的成本就越高。”莫里森说，但不管收藏者购买运动鞋是为了娱乐还是为了盈利，他们都在寻找能体现当时文化的运动鞋。“它们不仅仅是放在你脚上的东西——它们是一幅作为自我表达手段的画布，无论你是收藏家还是直接穿在盒子里。”

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