2019年5月31日被Prada官宣为代言人 ， 成为该蓝血品牌首位全球代言人 ， 上一个官方合作的亚洲艺人是金城武 ， 时间在1998年 。


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Prada给蔡徐坤的牌面毫不掺水 ， 所谓的全球代言人绝对不是什么“中国区特供” ， 他的形象铺满了品牌官网、海外社媒和线下广告 。


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Prada一直给人一种时尚圈高知的形象 ， 设计师Miuccia Prada女士可是米兰大学政治科学女博士啊 ， 大众纷纷发问：连她都一头扎进了流量至上的时代洪流了吗？
Prada本来就是一个家族企业 ， 商业决定也无需被财团左右 ， 任命蔡徐坤的决定就是来自于Miuccia Prada本人 。


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Miuccia Prada自己说：“身处这个超级媒体时代 ， 我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制 。 ”
那 。。 这不说的就是话题榜单第一名的蔡徐坤吗？


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官宣当日发布的广告视频 ， Miuccia Prada女士钦点艺术家曹斐与蔡徐坤拍摄《人类几乎》 ， 在未来人类博物馆中 ， 一个博物馆的游客“KUN”在展台上看到了“自己” ， 隐喻和映射了社交媒体一代的观察与被观察的哲学思考 。


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现实的数据也让设计师明白：“粉丝不是通过我们而认识的Prada ， 而是通过Kun认识了Prada” ， 年轻一代不再因为品牌历史故事而爱上一个奢侈品 ， 更多的因为爱豆同款而买单 。


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说起来 ， 我是因为电影《穿Prada的女王》而认识的这个品牌 ， 曾经 ， Prada的形象与掌握权力、拥有思考的一群人相匹配 ， 而今 ， 在你的心里 ， 它又是什么样的形象呢？END
文: 林曦Alice ， 探索时尚美学 ， 记录灵感生活 ， 文章收录于公众号「曦有专栏」

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