选手|潮流综艺的“下沉密码” 时装周|官上官|李宗鸿|消费|潮

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文｜方正编辑｜夏添
潮流综艺是拍给谁看的？
时至今日，综艺制作平台、潮流圈人士、普通观众都仍对这一问题抱有疑惑。观众看不懂，潮人看不惯，潮流综艺始终是处在摸索阶段的一个赛道。
霍姆斯说， “时髦仅是试图在生活方式、社会交往中把艺术变为现实” 。毫无疑问，潮流就贯穿在我们的日常。然而，无论明星主理人开店，抑或潮牌厂商对战，看潮流综艺，观众常会生出问号脸：这跟我的生活有什么关系？
在大多数人的生活里，与潮流有关联的场景或许是：入职第一天，怎么给同事们留下个好印象？我今晚约了好哥们去酒吧，穿什么好呢？我周末要和好姐妹去音乐节，怎么才能美美地见我的偶像呀？
事实上，在生活里常遇到的“穿搭”难题，就是我们离潮流最近的时刻。近期开播的《这!就是潮流》似乎深谙这一点，该节目全程专注于“潮流穿搭竞技” ，致力于为当下年轻人解锁各类生活场景下的“穿搭tips” ，一定程度上跳脱出了传统潮综的窠臼。

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用“穿搭创作竞技秀”破题，节目既展现出95后、00后千姿百态的潮人个性，又以开放的姿态邀约公众进入洛丽塔、汉服、JK制服等圈层世界。这意味着，潮流综艺不再“凡尔赛” ，而是下沉到多数人都能get到的大众市场。
Z世代的“千人千潮”态度
“千人千潮，我决定我是谁。 ”
在节目slogan的感召下，一幅Z世代（1995-2009年出生的一代）潮流青年的时代群像在《这!就是潮流》里被徐徐展开。他们中有诠释学院派高级审美的酸痞、有豪言冲向巴黎时装周的“涂鸦达人”校服兄弟、还有妙用山东大葱元素肆意挥洒创造力的“大葱哥”潘天野。

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这届潮人能百花齐放，得益于市场的欣欣向荣。据中信证券《2021年中国潮流消费行业专题研究报告》显示，中国潮流服饰市场规模已达数千亿。而以社交、悦己为消费动机的Z世代，是撑起市场的C位人群。 CBNData发布的《2020Z世代时尚消费洞察报告》里称，各类潮流消费里Z世代群体占比超80% ， 24.3%的Z世代在购买服装时会首选潮牌。
当Z世代接连迈入社会，可支配收入步步走高，曾小众自嗨的潮流文化，便有了从小众进阶到更大众消费层面的趋向。当街面上身着汉服、洛丽塔的年轻男女越发常见，为潮流文化、潮流综艺的“破壁”和“拓圈”提供了全新的可能。
历经首期“1分钟变装淘汰赛”的洗刷后，《这!就是潮流》20强在第二期迎来“国潮Z世代”主题赛。 1对1互换行李箱衣物、从对手风格里开出自己的“个性之花” ，潮流选手们的更多可能性被我们所看见。

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例如，抽到与吹吹PK的李宗鸿，在“仅有女生服装可选”的限制下，巧借中国队梅花运动上衣的气场，生生把少女风摆裙穿出“哥特运动混搭猛男洛丽塔”的硬朗感；周祖儿拿李燕窝oversize牛仔裤的单裤筒当“裤裙”来穿，变另一裤筒为裙摆装饰物，如此大脑洞的艺术感改装引来全场赞许。
从“户外混搭”到“哥特运动混搭猛男洛丽塔” ，从“工业废土风”到“华丽复古风” ，从“赛博朋克酷炫风”到“混搭街头风” ，李宗鸿、奕妃、丁强等选手在两期节目里呈现出截然不同的风格，诠释了Z世代“千人千潮”的不设限潮流态度。

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