离七夕还有一个月，这些奢侈品牌已经开始“冒粉红色泡泡” 记者|周芳颖编辑|楼婍沁七夕

采访人员|周芳颖
编辑|楼婍沁
七夕，这个具有浓郁中国气息的节日正在成为奢侈品牌新的战场。
由于对新冠疫情的管控得当，率先恢复的中国市场展现出了强大的韧劲。这一点也反映在了多个奢侈品牌的2020年财报中，而2021年似乎将延续这一态势。在两个头部奢侈品集团LVMH和开云Kering的第一季度财报中，中国所在的亚太市场仍然以双位数增长成为业绩的主驱动力。
可以说，几乎对所有奢侈品牌而言，本土化营销已经成为了在这个最具潜力的市场中必须实行的重要策略。
因而，距离七夕还有一个月，不少品牌开始摩拳擦掌抓住节日热度来进行营销。
例如，香奈儿Chanel就邀请了品牌形象大使刘雯、井柏然出演广告片来诠释COCOCRUSH高级珠宝系列的新产品，而“有些遇见，是你永远的印记”的产品系列主题也暗合了七夕的浪漫氛围。

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越来越多的品牌开始加大在七夕节日营销的投入，比如推出限定系列产品来迎合消费者对拥有稀缺性产品的渴望。而限定系列的产品往往会基于品牌原有的标志性单品做出一些创意的改动。
葆蝶家BottegaVeneta就趁着七夕推出了热门手袋的新款——羊毛质地的迷你JODIE手袋，并选择在微信小程序上进行全球首发。与此同时，在七夕甄选系列中还有羊毛版的CHAINPOUCH手拿包。

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界面时尚曾报道，葆蝶家于2021年初逐步清空了各大社交媒体账号，但独独保留了品牌的官方微信公众号，且还开通了微信视频号。此番葆蝶家选择配合七夕节点在微信小程序上进行新品首发，足以可以见中国市场对品牌的特殊性和重要性。
不难发现在七夕特别系列的设计中，具有节日氛围的象征性符号例如红色爱心和LOVE字符是一个热门选择。路易威登LouisVuitton、华伦天奴Valentino、迪奥Dior、古驰Gucci等品牌的七夕限定系列中均可见相关元素的频繁出现。

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其中，古驰还沿用了上一季七夕系列中首现的苹果印花元素，将苹果爱心打造成了七夕限定系列的专属元素。而迪奥则是以梦幻童话为元素推出了全品类的DIORAMOUR限定系列，不仅涵盖了包袋、首饰等热销单品，还有成衣、鞋履和家居产品。

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其实，七夕限定系列已经是不少奢侈品牌在中国市场的固定投入。随着越来越多的品牌加入七夕营销的战场，联名成为了一些奢侈品牌为七夕限定系列再添附加值的新手段。
纪梵希Givenchy选择与艺术家Chito合作，用特别制作的红色领标来呼应七夕氛围。而迪奥则是在DIORAMOUR限定系列之外，还配合七夕加码推出了与艺术家KennyScharf联名的男装限定系列，并融入了经典的纸牌元素来呼应品牌的悠久历史。

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从另一方面可以看出，以往七夕限定系列总是围绕女性消费者而营销设计的固定思维似乎也在慢慢被打破。圣罗兰SaintLaurent此次与美国服饰品牌NewEra推出了七夕限定的棒球帽，还提供免费的个性化定制刺绣服务。

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