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在天时地利人和的历史契机，成为本土品牌实现“弯道超车”的重要时间点。而国潮则成为本土品牌崛起的关键，国潮正从小众化爱好阶段破圈形成了一个特色鲜明的产业。

体育运动品牌崛起

真正的国潮之风始于2018年。当年，在内外危机中刚走出来的李宁品牌，亟需重塑竞争力。在当年纽约时装周的契机下，李宁通过纽约时装周首次推出有国潮元素的“中国李宁”系列，这为李宁所带来了爆炸式的关注度，李宁也因此打响了国内服饰市场国潮崛起的第一枪。
随后，安踏、特步(01368.HK)、美邦(002269.SZ)等服饰品牌纷纷进军国潮领域，力争在国际品牌压力下寻找突围。其中，安踏于2020年7月发布2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，产品价格是普通安踏产品的1.5到2倍。
从交易额数据来看，国潮之风刮得相当猛烈。
新疆棉事件的4月份，阿迪达斯和耐克的销量暴跌，而中国李宁天猫当月销售额同比飙涨逾800% ，安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59% 。
苏宁618战报显示， 618期间，以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌， GMV增长66%；而京东618消费趋势显示，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，国潮鞋服呈爆发式增长。 6月1日-18日期间，国潮运动品牌整体成交额同比增长超100% 。在最受欢迎的国潮运动品牌中，安踏、李宁、匹克、乔丹和361°夺得TOP 5 ，前五名中有三名是国产品牌。
国潮之风吹起了港股四大体育运动品牌的股价， 2020年以来，上述四家企业股价累计涨幅处于1-3倍区间，成为资本市场中的大牛股。

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同时，国货大卖也让该四大体育运动品牌业绩飙升。 2020年，安踏以51.62亿元的净利润首度超越阿迪达斯(净利润约合33亿元人民币) ，成为耐克之外全球最赚钱的运动品牌公司；同时安踏市值近期来突破5000亿港元，一度超过阿迪达斯的市值。
国产运动品牌出色的表现也吸引了资本的关注，上月，高领资本为特步注入10亿港元投资，为特步旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务打气。

国潮，也是烫手山芋

无论是成熟品牌，还是创业者们，都不想错过国潮来袭的这波红利。但同时，国潮对于任何企业和个人来说，都是一个烫手山芋。
为什么说是烫手山芋？因为真正的国潮始于文化，终于原创。在品牌、设计与性价比方面，不是所有的市场参与者都能如愿吹响属于自身品牌的国潮风。
我们引用一位业内人士的说法：“国潮不是在衣服上印几个字就可以的。对任何品牌来说，产品好是最重要的，如果产品没有改进和创新，即使靠概念取得一时的热潮，也不长久。 ”
任何一个国潮品牌要风靡市场，离不开技术能力、文化内涵以及贴合消费者的品质，若失去其中任何一项，就会变成失去情怀的“假国潮” 。
【罗福兴|国潮风起丨新浪潮，新热度，不是下一个杀马特！】在国潮之风还未成型的背景下，一款国潮产品从设计、生产、品宣和销售，再到形成品牌影响力，需要较长的周期，所以存在个别想要实现“弯道超车”的企业，以至于有关跟风抄袭、虚假宣传等乱象亦难掩于世。安踏、太平鸟(603887.SH)和回力等大品牌，都曾被市场质疑存在抄袭成分；而美邦、贵人鸟、拉夏贝尔等服装品牌在追随国潮风潮中出现了拖欠货款、破产重整、经营失控等困局， “国潮”的内功未能练好。

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