焕新的MECITY，能以“新奢时尚”拯救美特斯邦威吗( 二 ) 摩登、浪漫、鲜活

为把握住目标消费群体的需求变化， MECITY以时装为介，不断探索“ME”与“CITY”之间的复杂关系，为时尚都市人群根据不同生活场景打造简约生活、摩登生活、商务生活三大系列。

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从2008年开始， MECITY先后邀请了美国演员温特沃斯·米勒、国际超模AgynessDeyn、英国著名男星精灵王子OrlandoBloom、国际超模刘雯、国际超模秦舒培、演员古丽娜扎等作为品牌形象代言人。紧扣潮流时尚，与品牌气质相合的明星合作， MECITY以更加时髦摩登、高级感的品牌形象持续吸引“新都市”消费群体的关注。
去年， MECITY开始搭建全新的数字化营销体系，通过直播、小程序、优质KOL等流量加持，成功打造多款品牌爆款，助力品牌线上销售高峰期的业绩增长。据了解， MECITY已与知名电商主播李佳琦合作了10余场直播。

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同时，线下实体部分也同步发力。 2020年8月， MECITY成都京都旗舰店完成升级并亮相。这一位于成都网红商业街春熙路的店铺通过丹霞主题的艺术装置、时装秀和茶艺表演，在开业当天吸引了一众潮人。同时，通过与网红咖啡品牌、插画师的三方联名，帮助品牌更好地融入年轻人的社交语境。

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目前， MECITY门店已覆盖一线到三线城市，如北京、上海、天津、杭州、成都、昆明、重庆、武汉等，主要产品价格带在300-2000元间。随着“新都市”的进化， MECITY方面表示，品牌会选择进驻一些“新都市”里的标杆购物中心，进而拓展到全国市场。
本土品牌在“新都市”突围
事实上，十余年来， MECITY的市场知名度似乎一直难以跳出美邦服饰主品牌美特斯邦威的光环，转型之路也走得颇为曲折。

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