原价|原价也买不起的球鞋:五位数起步的奢侈品联名,谁在买单?

时尚和潮流二词本是分开存在的两个个体,很长一段时间,时尚代表着来自欧洲蓝、红血脉的老牌时装屋,贵气奢侈。潮流更多代表着从布鲁克林、洛杉矶的街头巷尾传到广大年轻人圈子内的流行趋势。
二者之间存在着显著的对立关系,购买奢侈品的人不会因为你穿着一双AJ而高看你一眼,而鞋柜堆满的人,看奢侈品大户都是一群煤老板。
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随着Z世代群体逐渐壮大,老牌时装屋吸引力下降,热爱街头文化的设计师纷纷入主大牌创意总监,资本逐利的战场开始瞄准更广阔,也是最热衷于追潮前卫的年轻群体。
从LV与Supreme联名打响第一枪,到如今LV再次与Nike合作推出联名款AF1,原本独属于两个圈层的人们发现,时尚与潮流之间的边界线正在逐渐模糊。一双联名球鞋,一件联名单品,价格也能和奢侈品并肩。
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潮流圈中最为老生常谈的就是溢价问题,在许多OG鞋款及其热门鞋款中,溢价的存在早已让人怨声载道,原价入手的登天难度让很多鞋头几近放弃热爱的潮流文化。
对于奢侈品联名来说,本就高昂的售价已经把大部分人拒之门外,再加上高于发售价数倍的溢价,奢侈品联名注定成为了少数人的狂欢。
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#Air Dior
2020年拿下年度鞋王的Dior x Air Jordan 1,是近年来奢侈品联名的最佳代表作。
虽然上万的发售价远高于AJ1常规1299的发售价,但其中出众的颜值和充满Dior灰色贵气的配色,让500万人参与了首发抽签。
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同时拥有Dior和AJ,对于每个追逐时尚潮流的人来说,无异于黄粱一梦。但伴随着无限度的炒作,市场对于该鞋的溢价反馈已经达到顶点。
男码大部分价格达到了惊人的50000元,女码最贵来到了80000元。
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如此天价对于一双「年度鞋王」来说,基本有价无市。
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#Chanel x Adidas
Chanel与菲董和Adidas的三方联名,可以说开创了奢侈品与街头潮流联名的先河。
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本次联名选用了菲董与Adidas合作的HU鞋款,仅仅是加入了Chanel的英文Logo,格便从2499元的售价升高到38000元,而且该鞋款数量稀少,已经很难入手。
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#The Ten
Of-White已经从街头品牌过渡向了奢侈品牌,在这过程中,最令人瞩目的动作要属18年与Nike合力推出的「The Ten」系列。
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十双鞋款里,Virgil将自己的潮流哲学发挥的淋漓尽致,Off-White的经典元素随处可见,而且常规千元的发售价,让该系列显得诚意满满。
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但在二级市场中,即使离它的诞生已经过去三年,「The Ten」的溢价依旧让人望而生畏。热度最高的OW x AJ1,芝加哥配色至今稳定在35000元左右,部分女码更高达70000元。


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