美妆观察｜水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗？( 二 ) _时尚生活

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小红书上以Euphoria为灵感的妆容
由于国内消费者的肤色多数是“黄皮” ，因此提气色的偏橘色和红色的眼影更为流行，但随着消费者开始对自己的肤色有了更准确的认知，比如有一群消费者终于认识到自己是“橄榄皮”而不是“黄皮” ，紫色、蓝色等冷色调也拥有了更多受众。
虽然“深邃”、“消肿”等修饰眼型的功能仍然是眼影消费的基本诉求，但现在已经有越来越多的彩妆消费者不再满足于单纯扬长避短的化妆方式，而是更愿意把化妆当作一种游戏，一种创作。

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小红书博主Anastacia；小红书博主Anoa33
从近年国货品牌推出的眼影新品中可以看出，消费者对跳跃色彩的接受度正在变高，比如完美日记蓝色系的「王者」系列昭君冰蓝盘，橘朵粉彩色的油画盘等。而配色大胆，显色浓郁的彩妆品牌万花镜的崛起也说明了国内的“玩妆”市场拥有很大的潜力。

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完美日记眼影「王者」系列昭君冰蓝盘
和假睫毛一样，用于妆容的水钻、珍珠以及各种图案造型的贴片还较难形成品牌效应，目前国内购物平台上销售的这类产品基本没有品牌，单价一般不超过10元，且产品较为同质化，但在国外，也有初创美甲品牌Faculty将美甲贴纸卖出12.5美元的价格。
随着消费者对彩妆产品的需求不再满足于传统形态的化妆品，这片有待开发的蓝海市场或将为品牌带来更多的机会，但是作为一个仍然比较小众的新鲜事物，无论是初创品牌想以此切入市场还是成熟品牌借此寻找新的增长点，其市场前景仍有待考察。 BINC
撰文：Lee
编辑：马小刺
【美妆观察｜水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗？】图片来源：网络

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