仪式感是什么？有人说是结束用餐一定要将刀叉摆到6点30分的位置 ， 有人说穿一身大logo开着大logo在高档场所进进出出 ， 这些就是仪式感 。 多了不说了 ， 这些不叫仪式感 ， 仅仅是肤浅 。
仪式感的本质是认可 ， 不论是认可事情、形式、物质等等 ， 这些都是从心底出发的想要 ， 是想清楚以后在精神上的升华 ， 是懂得如何取悦自己的方式 ， 它让一个人得到满足 。
在乎品牌的本质就是种仪式感 ， 品牌一定程度上代表了人们的精神追求 ， 可惜聪明的商人会利用你的精神追求 ， 只给你精神追求 ， 不给你内涵 。 对于买车来说 ， 不给内涵只给精神追求的品牌太多了 。 如果你不能通透的看待自己和这个社会 ， 那就很容易被割韭菜了 。


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来自美国的豪华品牌林肯 ， 为那些懂得自我、勇敢且有品质的城市上升新阶层用户打造 ， 十分懂得对仪式感的拿捏 。
你一定有隔壁家的姐姐穿婚纱被蓝西装抱上豪华加长的童年 ， 你也一定记得一台黑色牌子宽大的轿车风驰电掣驶过街道 ， 肃穆崇拜 ， 还夹杂着些许畏惧 ， 那就是林肯 。 或许故事讲多了显得刻意 ， 但从现实角度来看 ， 林肯这些年确实不够高调 ， 它不太做流量生意 ， 不会像一些豪华品牌那样顺应互联网思维 ， 迎合大部分人的喜好 ， 但它一直保持拥有内涵 ， 与用户一起取悦自己 ， 这很林肯 。


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我们对于“家族化”的理解大多停留在硬件上 ， 比如大鼻孔、硬线条、大logo这些表面特征 ， 而林肯玩儿的家族化是风度和气质的传承 。 林肯应该这辈子不会用什么黑色哑光的装饰 ，
一片点阵式的镀铬中网 ， 内部带有主动式启闭功能 ， 在现在的以大为主流的设计中显得不合群 ， 但足够闪亮 ， 且做工精致 。 同样精致的还有侧面镶嵌的金属“Corsair”铭牌 ， 这是高档西服上的一枚胸针 ， 锦上添花 。


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当你打开车门的一刹那 ， 迎宾系统会把一个清晰的林肯logo缓缓送到驾驶者脚下 。 上车后 ， 由底特律交响乐团定制的安全提示音从REVEL音响中传出来 ， 让你整个人从精神上就放松下来 ， 分段式的腿拖把双腿都能单独照顾 ， 调整好状态 ， 把路程变成享受 。 所以这些精致而又富有仪式感的设计 ， 是林肯品牌的精神内核 。


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虽然每台林肯都保持着“老钱”的气质 ， 但在科技上 ， 坚持用户至上 ， 提供完善服务的林肯却从来都是保持新鲜的 。 比如独树一帜的钢琴烤漆似的按键式换挡 ， 比如全系标配的12.3英寸的全液晶仪表盘 。


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再比如林肯车上的这套第三代SYNC+系统均支持OTA升级 ， 目前不论与自主品牌还是合资品牌相比 ， 实用性、科技感都属一流 。 这套系统是为中国市场专属定制 ， 借助出色的人工智能技术 ， 它能支持70+种语义垂类 ， 识别速度精准性均令人惊喜 ， 而且控制范围广泛 ， 从导航、影音娱乐 ， 到空调温度、车窗、日期、订餐服务均能够由用户一句指令来进行操控 。
更加体现为中国市场考虑的科技配置是车路协同技术 ， 依托大数据处理 ， 会在屏幕上实时对驾驶者展示红绿灯信息 ， 让驾驶者时刻预知前方的交通情况 ， 帮助国内的红灯敏感体质者缓解焦虑 ， 提高通勤效率 。

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