什么才算基本款？颜色单调？款式简单？超级百搭？以不出错、不时髦、替换不心疼为特征的“上一代基本款”给人们留下了太多刻板印象 ， 以至于很容易就将它冠上各种与设计感、品质感不沾边的标签 。 针对这样的标签 ， 服务超600万用户的家居生活品品牌Bananain蕉内凭借对体感的洞察及精细化研究 ， 成为这一领域的破局者 。
5月底 ， 蕉内正式官宣牵手三金影后周冬雨 ， 由其出任首位品牌代言人 ， 并释出双方共同演绎的“我的基本款”质感大片 。 6月6日 ， 蕉内更重磅发布与周冬雨合作的全新品牌广告片 ， 灵动演绎“能给生活带来更高品质的 ， 才算我的基本款” 。

什么才算基本款？ 周冬雨的答案是“蕉内”
穿衣风格趋势或许纷繁复杂 ， 但“简单点”“舒适点”从来都是人们的追求 ， 在这样的私心下 ， 能够带来高自由度搭配的基础衣物 ， 自然成为了衣柜里的常客 。 但对于重视细节、勇于表达的新生代用户来说 ， 对于基本款的要求 ， 已不止这两点 。 它与人肌肤相亲 ， 使用频率高 ， 影响着每时每刻的体感 。 它是日常生活的基础 ， 决定了穿衣品味 ， 也左右着人们的自信 。 它已不仅仅是物品本身 ， 更是实现人们对美好日常的重要载体 。
如果有这样的基本款 ， 它该是什么模样？带着这样的疑问 ， 蕉内和周冬雨一起开启了一场深入细节的探索 。 广告片开头 ， 周冬雨身着一袭惬意自在的家居服 ， 直面镜头俏皮发问:“什么才算基本款？”无过多冗余情节 ， 直击与消费者产生共鸣的核心问题 。 画面一转 ， 周冬雨迈着轻快步伐穿梭于蹦床、日光机等创意场景中 ， 鬼马精灵 ， 元气满满 。


文章图片


文章图片


文章图片


文章图片
每个人都有自己的生活“槽点” ， 周冬雨也不例外 。 也许是对缺乏设计感的家居服倍感无趣、也许是长衣长裤也挡不住的蚊虫叮咬、也许是衣物缝制标签引起的刺痒；也许是时不时就要扯一下移位内衣带来的尴尬；也许是袜子总是掉跟导致的不适 ， 也许是被夏日防晒衣闷起的一身热汗……这些普遍存在生活中的所谓“小问题”真的无法解决么？蕉内打破常规认知 ， 给出另一种答案：


文章图片
革新体感 ， 实现更好的日常
尽管科技创新是蕉内以产品提升用户体感的内核 ， 但“技术控”蕉内却没有在这支广告片中过多展示它独特的体感科技元素 ， 周冬雨更像是一位“产品体验官” ， 向大众分享自己的感受 。 影片整体格调较“轻” ， 尽可能地摒弃多余修饰 ， 这样的处理反而能让大众更聚焦产品本身 ， 惊艳于蕉内竟然能针对标签扎人、袜子掉跟、内衣跑位等痛点做出的改变 。
自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”起 ， 蕉内始终把用户需求放在重中之重 ， 围绕人24小时生活场景下的体感问题 ， 有意识地洞察那些被忽略的细微痛点 ， 向大众传递着用好的产品带来更美好的生活的朴素价值观 。


文章图片
【品牌|蕉内全新广告片活力上线 周冬雨为“下一代基本款”代言】