深度报道｜“后维密时代”，内衣秀如何才能将人类真正的身体魅力展现出来？短短几年时间内

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短短几年时间内，女性内衣领域就完成了价值取向、审美理念、产品设计以及在营销方式上面的巨大转变——它们正在抛弃“性感至上”这种以男性视角为出发点的审美标准，转而用“舒适”、“多元包容”、“解放身体”、“尊重个性”等关键词来为“性感内衣”写下新的定义，以此来契合当下的时代精神。
这种自发性的市场变化就体现在维密的逆袭之路上。
根据维密母公司LBrands在今年五月份发布的截至5月1日的2021财年第一季度业绩报告显示，期内公司的总营收同比大涨82.83%至30.24亿美元，与2019年同期相比则增长15% ，净利润为2.76亿美元，上年同期为亏损2.97亿美元，均超过分析师预期。按业务板块分，维密的营收为15.54亿美元，同比猛涨73.9% ，除美国本土外的国际市场收入同比上涨39.4%至1亿美元。与疫情前的2019年相比，维密的营业利润则猛涨665%至2.45亿美元。

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2018年的维密秀
从这份成绩单来看，在今年年初险被LBrands再次抛售的维密显然已经实现逆风翻盘。短短一年时间，其品牌估值就翻了一倍，部分分析师对它的估值甚至达到了50亿美元。而这一切，都离不开它对自己的推翻重建。
成也性感，败也性感。因为“性感”二字，维密成为全球范围内知名度最高的女性内衣品牌，却也因为单一的“性感营销” ，成为新时代女性的众矢之的。因难以与新世代女性消费者重新产生共鸣，维密在近两年与消费者越走越远，这也为维密的发展之路埋下了隐患。

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维密在其新广告中启用了大码模特
面对诸多强劲的竞争对手以及逐渐流失的消费群体，维密终于在2019年痛下决心推翻由自己建立起的性感内衣风潮。代表着完美身材的“维密天使”与大码模特、变性模特共同出现在面向全球市场的广告大片之中。此外，维密还暂停了已经举办23年的维密内衣秀。以往单一的性感营销如今变成了宣扬多元审美的品牌价值观，在与新世代女性消费者保持紧密情感联结这件事情上面，维密至少迈出了正确的一步。

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在中国市场，维密面对消费者已经觉醒的女性意识，亦做出了积极的调整和改变。在今年五月份，维密发布了全新的广告大片，除了杨幂和超模何穗这两位品牌“老面孔”之外，广告大片的新面孔还包括了女团THE9成员赵小棠、壹星娱乐首席执行官杨天真和摄影师陈漫。值得注意的是，明星经纪人杨天真和摄影师陈漫都不是具有粉丝流量的明星，更不是能够带货的KOL ，但前者的敢说敢做以及后者的自信与才华，恰恰符合了维密的新品牌定位。
随着消费者审美以及自我意识的升级，展现不同女性的多元之美以及重新定义性感，是品牌能否留住消费者的关键。在当下，传统的性感完美身材不再是唯一的标准，因此维密选择了杨天真和陈漫，而这也是维密能够在疫情之下重新挽回消费者的根本原因。

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维密于今年在中国推出的新广告
在财报公布之后， LBrands因为看到了维密自救之后的巨大潜力，于是决定不再出售维密，并宣布将对其进行单独分拆上市以寻求更大的发展空间。上个月，维密首席执行官MarinWaters向媒体透露道，停办的维密内衣秀或将在2022年回归，并将以一种全新的形式和立意呈现给公众。

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