非手术|男人做起医美，比女人都狠( 二 ) 美的|消费|男人|男性|女性|安特

一个人精不精神，首先要看眉毛。所以男生的颜值焦虑，从解决眉毛开始。
纹眉作为医美范畴的小手术，虽然也需要麻醉和护理，但现在男生对纹眉的接受度并没有降低，反而越来越高。
虽然男性彩妆市场也非常火热，可以看到的是，很多00后男生都开始购买美妆产品。
但实际上相比化妆，不少男性对医美的接受度更高，因为化妆难度更高也更容易被人看出来，而医美是更为低调、隐蔽、高效精准的方式。
不过国内的男性医美市场还处于萌芽阶段，想要彻底撬动男性医美市场并不简单。
尽管社会对性别的刻板印象已经不同以往，也一定程度上降低了男性做医美的心理门槛。
但大部分男性依旧对医美避而不谈，要想真正撬动男性的医美市场，挖掘其潜力，就需要医美行业去提升教育成本，进一步打破男性在观念上对于“医美”的排斥。
而且互联网医美目前的宣传重点和套餐都还是针对女性消费者，对男性的吸引力和针对性度并不强。
此外，女性在医美消费上会更高频，这一点或许是男性医美消费者目前还没有的优势。
【非手术|男人做起医美，比女人都狠】

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未来成长空间巨大
不可否认的是，男色经济正在崛起。
成本20元的玻尿酸一两万，相关上市公司股价一年狂涨80倍，从此也能很明显的看出来，女人们对于自己的脸真舍得下血本，但事实上，男人做起医美来，在花钱方面丝毫不输女人。
“男颜经济”的崛起必然会撬动男性医美市场这块大蛋糕。
近年来医美类APP男性用户占比明显上升，到今年5月已达到35.7% 。
若干年前，人们对“医美”“整容”等行为带有一些偏见，如今医美正变得跟化妆护肤一样司空见惯。
这个号称是“女性茅台”的行业，正在“勾引”出所有女性包括不少男性的爱美之心。
实际上，虽然看起来女性仍然是医美市场的主力军，但男性的渗透率正在悄然提升。从数据来看， 19-22岁年龄段的男性医美人群比例有22.4% ，而同年龄段的女性医美人群只有男性的一半。
刚需、人多、出手阔，中国男性医美市场遍地是金矿。
中国医美市场的渗透率仅在2%左右，对比美国、巴西、韩国等成熟医美市场大概10%的渗透率，至少还有5倍的发展空间有待挖掘。
而在这5倍的空间里，男性成为主力消费者的潜能不可估量。
此外，男性医美和女性医美的很多方面都不一样，可以说完全是另一个掘金赛道。
男生们普遍诉求更自然和看不出整过，而女性则对于整容脸更为大方。
女性在审美认知上经过韩风、日系、欧美等各类风格的洗礼，已经形成出明确的诉求。但男性却因为启蒙太晚而还没有建立起明确的诉求。
前几天， “1.85亿男生关注美妆KOL”的消息上了热搜，从这也可以看出，随着男性对于医美需求的不断增长，相应的市场空间也会越来越大，到最后可能是男女医美各占半边天下。

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资本追捧下的轻医美
医美概念股今年在资本市场可以说是一路起飞。
但凡是有了跨界医美的心思，随后这家上市公司就可以连续收获涨停板。
振东制药子公司安特制药从2018年开始连年亏损，但今年安特制药靠卖脱发产品，不仅实现了营收大幅增长，而且还扭亏为盈，这与男性医美和脱发经济受到广泛关注密不可分。

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