特辑｜以七夕之名，时尚品牌也可以不只讲爱情 7月5日

文章图片
7月5日，奢侈品牌Boss推出全新七夕限定胶囊系列，但这次并不局限于情人之间对爱的表达，同时也突破以往“限定”或“胶囊”系列的传统营销概念，而是选择邀请著名歌手张靓颖出任Boss中国公益大使，拍摄纪录片《守护》及静态大片，记录其作为长江江豚巡护员的一天，以此表达对濒危物种的“大爱” ，使这次的七夕限定胶囊系列显得格外与众不同。

文章图片
张靓颖出任Boss中国公益大使

文章图片
张靓颖出任Boss中国公益大使
在全新七夕限定胶囊系列中，长江江豚灵动的身姿和标志性天使微笑，与品牌爱心图案相结合，以刺绣、印花和提花的工艺手法呈现。同时，本系列大多数单品均为男女同款，除基础款T恤和Polo衫以外，宽松短袖帽衫、夹克以及夏威夷衬衫，更让Boss的正装休闲化风格有所体现。

文章图片
通过长达七分钟的纪录片显然可以看出，在这次七夕限定胶囊系列中， Boss并不仅仅以传递品牌风格为唯一初衷。

文章图片
Boss全新七夕限定胶囊系列LookBook布景
长时间以来，不论是创意设计还是零售模式，对时尚品牌来说七夕节日主题的叙事方式一向以产品为市场导向。但随着消费升级，消费者更期待看到的对话场景、以及对品牌形象的期待早已产生了变化。

文章图片
选择拍摄聚焦江豚保护的纪录片作为七夕节日的叙事对象，就赋予了“爱”更宽广意义，在将产品互动转换为价值互动的同时，对于消费者来说也由对品牌的产品信赖潜移默化转化为价值信赖。因为不论是生态改善、还是江豚守护，已经越来越能成为消费者作为人与自然这个生命共同体一员的文明认同。
Bossx张靓颖《守护》完整版保护江豚纪录片
作为中华民族的母亲河，中国河流径流量的36%都被长江占据，相当于黄河水量20倍左右。因此，长江流域孕育了丰富多样的水生物种，江豚就是其中唯一的水生哺乳动物，也是全球唯一的江豚淡水亚种，主要分布在长江中下游干流，及洞庭湖和鄱阳湖等区域， “水中大熊猫”和“微笑天使”常被用来形容长江江豚。
但由于自然环境的变迁、水位下降、非法捕捞等因素影响，近20年来长江江豚种群量快速衰减，根据2018年数据统计仅存约1012头。一向专注于公益事业并致力于促进野生动物保护和人类与野生动物共存教育的Boss ，在纪录片《守护》中描述了张靓颖作为协助巡护员的一天，向大众呈现长江江豚保护近况。

文章图片
张靓颖出任Boss中国公益大使
作为长期致力于长江江豚保护事业的公众人物，张靓颖在拍摄阶段实地探访了受“留住长江的微笑”公益项目支持的、由湖北省长江生态系统保护基金会执行的宜昌协助巡护项目点。

文章图片
对此张靓颖也表示：“我与江豚结缘已经十余年，能够一直为保护这一可爱的生物作出努力令我倍感欣慰。很高兴看到越来越多的组织、企业和个人关注长江江豚的保护，希望通过我们的共同努力，能够再现长江水清岸绿，江豚逐浪的美好景象。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：