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周小希是北京某家新媒体公司的绘图师 ， 作为初入职场的“打工人” ， 她从拼多多的“百亿补贴”频道购买子弹头口红 ， 发现海蓝之谜面霜等女生心仪的商品 ， 补贴后的价格大多低于市场价 。 最近 ， 她又迷上了国货精品 ， 购买百雀羚的面膜、回力老爹鞋和国产扫地机器人 。
一个在北方读大学的大一女孩子 ， 在拼多多上购买了一条68块钱的棉裤后 ， 认为性价比极高 ， 于是推荐给了宿舍同学 ， 加上“跟单抢红包”的平台游戏 ， 这条68块钱的棉裤从单点裂变到了宿舍 ， 继而带动了全班女生乃至整个学校的一股购买风潮 。 最终在没有任何的推广 ， 这条裤子在一周之内卖爆了10万+ 。 这个女孩子没想到自己会引发这样一场“风暴” ， 卖家也没有想到会在偶然之间造就了一个超级爆款 。
一边是“拼”卖的 ， 一边是“拼”买的 ， 他们都是当下新青年的典型代表 。
新青年撑起新经济


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数据说明 ， 以上这些小人物的故事主导着互联网的走势：无论是商家一端 ， 还是消费者一端 ， 新青年正在成为主流 ， 他们的特征决定了互联网未来的方向 。
根据第46次中国互联网发展状况统计报告 ， 90后用户在2020年7月的时候已经达到了3.62亿 ， 超越了80后 ， 成为互联网的主要使用人群 。 而这些年轻人对于新型的互联网业态更为青睐 。
来自北师大发布的《2021新青年生长力报告》显示 ， 新青年正在成为经济业态的重要新生力量 ， 在各个领域发挥着蓬勃的创造力 ， 特别是在新电商平台 。 就是拼多多为例 ， 新青年已经成为第一大主体 。


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报告定义31岁及以下（90后、95后、00后）店主的店铺为新青年店铺 。 过去的12个月中 ， 仅拼多多平台上90后、95后、00后的新青年商家数量占比超49% ， 一举超过80后成为第一大电商经营主体 。 同时 ， 新青年商家店铺交易总额增速超过167% 。


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更为关键的是 ， 从过去12个月的增长速度来看 ， 90后新青年店铺增速一骑绝尘 ， 超过40% 。 可预见新青年店铺的占比还将进一步提升 。
另一面 ， 新青年正在成为网购消费的主力 。 根据波士顿咨询公司的数据 ， 新青年消费数量正以每年11%的速度增长 ， 2021年预计占总消费量的69% 。 特别是以拼多多为代表的新型电商平台不断构建适应新时代消费者的新型消费场景 ， 产生更多的附加价值和心理认同感 ， 在目前三大电商平台中 ， 拼多多的年轻人比例是最高的 ， 其中95后用户比例达到了32% ， 比阿里（淘宝+天猫）高出了3个点 。
另据QuestMobile数据显示 ， 在所有电商平台中 ， 拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台 。 而在新电商拼多多的新增用户中 ， 35岁以下的新青年群体增长最快 ， 增速已经超过整体受众增速 。
为什么新青年能够撑起新的商业生态？
首先 ， 这一年轻人是互联网原住民 ， 他们天生然带有“数字基因” ， 随着互联网模式不断创新 ， 数字基因激发出他们的活力、创造力和影响力 ， 他们有自己的事业观 ， 让他们更愿意将自己的职业与生活交付于自己熟悉的互联网 。
其次 ， 他们生长于中国经济高速发展的年代 ， 物质相对富足 ， 从小就有文化自信 。 所以他们也有自己独特的消费观 ， 不爱“装” ， 不盲从 ， 遵从自己的内心 。 新青年是社会最有活力的群体 ， 对于风尚、技术、市场的敏感度 ， 形成了他们独特的新消费文化 。

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