文化自信，国潮风起，十年国潮走过的三个时代文化自信

文化自信，国潮风起
2018年， “中国李宁”首次亮相纽约时装周，李宁成为第一家登陆纽约时装周的中国运动品牌，经典的运动风格和传统中国文化的碰撞唤醒了国人的民族自豪感。李宁成功以潮流文化为切入点，迅速树立起“国潮”的时尚标杆，率先转变国人对国产运动鞋服品牌的固有认知，品牌形象年轻化。在中国李宁成功破圈的带领下，各个品牌开始纷纷布局潮流休闲文化线，借助中国文化的丰富底蕴，拥抱年轻群体。
特步少林
安踏走秀
近一年，小红书平台产生6500余条《潮流合伙人》相关笔记，累计点赞超200万。节目中陈伟霆、欧阳娜娜等明星通过穿着同款、线下打卡等方式，让国潮品牌如Attempt、Randomevent部分款式一度供不应求。

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陈冠希：CLOT
余文乐：MADNESS
薛之谦：dangerouspeople
黄明昊：TWOEX2
王嘉尔：TEAMWANG

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中国年轻潮流市场
高度关注自我掌控力，乐于为兴趣买单
数据统计：2021年1月-3月， 1980年后出生且年满18周岁，样本量6266份
高频购买品类：服装鞋帽、家居日用、食品饮料、美妆个护
数据来源：巨量引擎

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十年国潮走过的三个时代
国潮1.0
一众老字号商品回春，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。
国潮2.0
国货通过品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品。
国潮3.0
国潮内涵再扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。如今的国潮正在向世界输出来自中国的潮流新思路，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。

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国货品牌持续发力，国际品牌承压
运动板块：
2021年4月，根据数据，安踏(不包括FILA)、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺的销售额分别为2.91亿、3.24亿、1.96亿、0.66亿、0.07亿、1.45亿、1.16亿、0.93亿，分别同比增长51%、72%、54%、-11%、32%、-59%、-79%、14% 。
2021年1-4月，根据数据，安踏(不包括FILA)、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺的销售额分别同比增长61%、72%、98%、26%、59%、4%、-18%、48% 。

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数据来源：淘宝、东方证券研究所
写在最后：
【文化自信，国潮风起，十年国潮走过的三个时代】国潮风起云涌的今天，是国人内心的强大，国人充满了对于国家强大的文化自信。 95年轻一代的人们爱的是“国潮” ，更是“慕强” ，每当中国品牌强势崛起时，国产取代进口是人民心理上的自然更替过程，是不可逆的增长趋势。

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